Transformer Northfork d'un SaaS générique en une plateforme de qualité entreprise
Northfork avait besoin d'un site Web qui reflétait mieux son rôle de partenaire technologique de confiance pour les grands détaillants, les éditeurs et les marques. Leur site précédent semblait moderne mais ne communiquait pas entièrement la profondeur de leur écosystème de produits ou leur position sur le marché. Nous avons restructuré la plateforme pour clarifier leur offre, définir des parcours d'audience distincts et renforcer la crédibilité. Il ne s'agissait pas seulement d'une mise à jour cosmétique, mais d'un repositionnement pour refléter une capacité au niveau de l'infrastructure, résultant en une expérience utilisateur plus confiante et un flux de conversion plus fort axé sur la démonstration.
Construire une plateforme d'entreprise axée sur le produit
Nous avons travaillé avec Northfork pour remodeler un site Web qui semblait moderne mais qui ne communiquait pas entièrement la profondeur de leur écosystème de produits ou leur position de partenaire technologique de confiance. Le résultat est une plateforme structurée et axée sur le produit qui instaure la confiance instantanément et transforme l'attention en conversations de démonstration.
Quel a été le principal défi de ce projet ?
Communiquer la profondeur de l'écosystème de produits de Northfork sans submerger les visiteurs, tout en séparant clairement plusieurs publics d'entreprise.
Comment l'expérience utilisateur a-t-elle été améliorée ?
Nous avons introduit une structure plus claire, des parcours d'audience définis et une hiérarchie visuelle plus forte, rendant la plateforme plus facile à naviguer et à comprendre.
Comment la segmentation de l'audience a-t-elle été gérée ?
Nous avons développé des pages de solutions dédiées pour les détaillants, les éditeurs, les marques et les agences afin de fournir un positionnement plus clair et une valeur spécifique à l'audience.
Quelle était la philosophie de conception de base ?
Une approche moderne, épurée et innovante. Axée sur la technologie mais jamais stérile. Le mouvement intentionnel, la hiérarchie forte et le contraste visuel ont été utilisés pour renforcer la clarté et la confiance.
Le défi : quand le moderne ne suffit pas
Le précédent site Web de Northfork semblait moderne au premier abord, mais il manquait de clarté structurelle. La profondeur du produit était difficile à saisir, les publics étaient mélangés et les principales propositions de valeur étaient enterrées. Le site ne reflétait pas la maturité de la plateforme ni leur rôle de partenaire au niveau de l'infrastructure. Ce qui semblait soigné manquait de définition stratégique, ne parvenant pas à communiquer la profondeur de leur écosystème aux acheteurs d'entreprise.
La stratégie : l'architecture comme clarté
Il s'agissait d'un repositionnement d'un site marketing vers une plateforme d'infrastructure. Nous avons réorganisé l'architecture de l'information en piliers clairs – Produits, Solutions, Études de cas, Tarification et Ressources – reflétant la manière dont les acheteurs d'entreprise évaluent les plateformes complexes. Nous avons élevé les produits clés dans une structure modulaire avec une hiérarchie claire et créé des parcours de solutions dédiés pour les détaillants, les éditeurs, les marques et les agences, garantissant que le message semble spécifique plutôt que généralisé.
Le design : axé sur la technologie, jamais stérile
La direction visuelle a suivi un principe clair : moderne et innovant, mais jamais stérile. Nous avons utilisé une base noire et blanche épurée ponctuée de contrastes d'accent audacieux et d'une forte hiérarchie structurelle pour créer une présence confiante et axée sur la technologie. Le mouvement intentionnel et les animations subtiles guident l'attention subtilement, renforçant la clarté plutôt que d'en distraire. Le résultat est discipliné, technique, mais humain.
Le résultat : la structure crée la confiance
La présence numérique de Northfork reflète désormais exactement sa maturité en tant que plateforme d'entreprise. En structurant la page d'accueil comme un voyage narratif – de l'attention à la preuve, à la profondeur du produit et enfin aux conversations de démonstration – le site guide les utilisateurs plutôt que de les pousser. La nouvelle plateforme communique instantanément la profondeur du produit, sépare clairement les audiences et instaure la confiance dès le début, ce qui se traduit par un flux de conversion plus fort, axé sur la démonstration, qui évolue sans effort avec la croissance.