Ett år av SEO för Heat Management, på tolv språk

Optimering av sotblåsning och infraljudsrengöring är inga ämnen som miljontals människor söker på. Men de som gör det är precis rätt personer: ingenjörer som försöker minska ångförbrukningen, korta stilleståndstiden eller förlänga livslängden på en panna. När de hittar rätt lösning blir resultatet ofta ett projekt som pågår i flera år.

I en sådan nisch räknas varje placering i Google. Att ligga på sida tre är att inte finnas; att ligga bland de tio första är att hamna på listan över tänkbara leverantörer.

Vi gick igenom sajtens innehåll och struktur kring det Heat Management faktiskt säljer: lösningar som optimerad sotblåsning, infraljudsrengöring, driftanalys och CFD-simulering, och användningsområdena de används för, från sodapannor och koleldade pannor till marina pannor, avfallspannor och rökrörspannor. Varje ämne fick en tydlig plats på sajten, med rubriker och internlänkar som berättar för Google hur allt hänger ihop.

Det är inget snabbt arbete, men det växer. Månad för månad började Google behandla sajten som en auktoritet inom pannrengöring.

Heat Managements sajt finns på tolv språk: svenska, engelska, danska, tyska, spanska, finska, franska, italienska, polska, portugisiska, thailändska och vietnamesiska. En ingenjör i São Paulo eller Bangkok söker på sitt eget språk, och Google visar de sidor som bäst svarar på sökningen på det språket. Vi gick igenom språkversionerna så att var och en riktar sig mot det folk faktiskt söker på det språket och är rätt uppsatt för Google.

Effekten syntes inom några dagar: visningarna från Brasilien gick från 68 till 1 232, Thailand från 45 till 556, och Finland och Italien började ge klick, 10 respektive 8 på två veckor, mot högst två vardera innan.

Heat Management säljer till en global marknad från Sverige. Sök är hur de möter ingenjörer i länder långt från det egna kontoret, långt innan en upphandling börjar. Dubbelt så många klick och en placering bland de tio första betyder att fler av dem som till slut köper ett system för sotblåsning eller rengöring hittar Heat Management först.

Språkarbetet multiplicerar den effekten. Samma innehåll fungerar nu på fler marknader samtidigt, utan en enda extra annonskrona.