Redesign av nettside: 9 tegn på at det er på tide, og slik gjør du det

Kort svar: Det er på tide med redesign når nettsiden hindrer salget, ikke når den har blitt gammel. Tydelige tegn er at den er treg eller tungvint på mobil, at dere skammer dere over å sende lenken til kunder, at den ikke gir forespørsler, at dere ikke kan oppdatere den selv, eller at teknikken under panseret ikke lenger får sikkerhetsoppdateringer. Noen ganger holder det å forbedre det som finnes. Andre ganger er det billigere å bygge nytt.

9 tegn på at det er på tide

1. Dere skammer dere over å sende lenken

Hvis dere heller legger ved en PDF enn å sende en lenke til nettsiden, sier det det meste. Utseendet er det som oftest nevnes når folk vurderer om en nettside er troverdig (Stanford og Consumer WebWatch). En gammel nettside får en moderne bedrift til å se gammeldags ut.

2. Den er tungvint på mobil

Siden 2023 har Google brukt mobilversjonen av alle nettsteder når de indekserer (Google Search Central). Må de besøkende zoome, lete etter menyen eller trykke på for små knapper, mister dere både kunder og plasseringer.

3. Den er treg

Bruker det største innholdet mer enn 2,5 sekunder på å lastes, eller hopper siden rundt mens den lastes, klarer den ikke Googles grenser for Core Web Vitals (web.dev). Test den i PageSpeed Insights.

4. Teknikken er for gammel

PHP, programmeringsspråket som WordPress og mange andre systemer bygger på, får bare sikkerhetsoppdateringer i noen år per versjon. PHP 8.1 og alle eldre versjoner får ikke lenger oppdateringer, og 8.2 slutter å få dem ved nyttår 2026/2027 (PHP.net). WordPress anbefaler PHP 8.3 eller nyere, og advarer om at eldre versjoner kan gjøre nettsiden sårbar (WordPress.org). Spør webhotellet hvilken versjon dere kjører. Et gammelt tema eller tillegg som ikke tåler en ny versjon, er en sterk grunn til å bygge om.

5. Den mangler HTTPS

Siden 2018 har Chrome merket alle sider uten HTTPS som «Ikke sikker» (Google Security Blog). Det er sjeldent i dag, men ser dere advarselen, haster det.

6. Den gir ingen forespørsler

Nettsiden har trafikk, men telefonen ringer ikke. Det skyldes ofte et uklart budskap, at kontaktveien er gjemt, eller at sidene ikke svarer på det kundene lurer på. Les hva som kjennetegner en god nettside.

7. Dere kan ikke oppdatere den selv

Hver ny tekst krever at dere sender en e-post og venter. Eller ingen vet lenger hvem som har innloggingen. Da blir nettsiden raskt utdatert, og det er et tegn på at dere trenger et bedre publiseringsverktøy.

8. Den viser ikke lenger hva dere gjør

Nye tjenester, nye målgrupper, ny merkevare eller ny prismodell. Beskriver nettsiden bedriften dere var for fem år siden, selger den feil ting.

9. Den oppfyller ikke lovkravene

I Norge skal også private virksomheters nettsider oppfylle kravene til universell utforming, 35 suksesskriterier i WCAG 2.0 (Uutilsynet). EUs tilgjengelighetsdirektiv, som blant annet gjelder netthandel, er ennå ikke norsk rett, men det kommer (Uutilsynet). Og fra 2025 krever cookies som ikke er strengt nødvendige, et samtykke som holder etter GDPR (Datatilsynet). Eldre nettsider svikter ofte på begge punkter.

Oppdatere eller bygge nytt?

Det er ikke alltid riktig å starte på nytt. Ofte holder det å forbedre det som finnes.

Vi starter som regel med å gå gjennom den nåværende nettsiden og si ærlig hva som lønner seg: å forbedre det som finnes, eller å bygge nytt. Se eksempler blant prosjektene våre.

Hvor ofte bør man fornye nettsiden?

Det finnes ingen fast regel. Byrået Orbit Media gikk gjennom 50 store nettsteder innen markedsføring og fant at de ble fornyet i snitt annethvert år, mens byråets egne kunder holdt i drøyt seks år (Orbit Media). For de fleste bedrifter er et sted mellom tre og seks år rimelig, med løpende forbedringer innimellom. Med godt vedlikehold varer nettsiden lenger.

Slik får dere ny nettside uten å miste plasseringer på Google

Den største risikoen med en ny nettside er at plasseringene på Google forsvinner. Det kan unngås:

1. List opp alle adressene i dag. Bruk sitemapet, Google Search Console og analyseverktøyet. Noter hvilke sider som gir mest trafikk.
2. Behold adressene når det går. Ellers kobler dere hver gamle adresse til den mest likeverdige nye.
3. Legg inn permanente viderekoblinger. Google skriver at permanente viderekoblinger, 301 eller 308, ikke gjør at sidene mister verdi, og at de bør ligge i minst ett år (Google Search Central).
4. Ta med det som fungerer. Tekster som rangerer, sidetitler og interne lenker skal ikke forsvinne bare fordi designet byttes.
5. Sjekk etter lansering. At ingen sider ved en feil er blokkert for søkemotorer, at sitemapet er sendt inn, og at ingen lenker går til feilsider.

Regn med at synligheten kan svinge i noen uker, noe Google selv beskriver som normalt for små og mellomstore nettsteder (Google Search Central). Det tekniske arbeidet beskriver vi mer i teknisk SEO.