Teknisk SEO som åpner veien.

Teknisk SEO er den delen av søkemotoroptimaliseringen som gjør et nettsted enkelt for søkemotorer å finne, lese og forstå. Det handler om serverens svar, crawling, indeksering, sidestruktur, rendering og hastighet. Uten et fungerende teknisk fundament kan selv godt innhold bli vanskelig å finne. Teknisk SEO er en del av vår bredere søkemotoroptimalisering.

Dere får Google til å indeksere en side ved å sørge for at den kan crawles, ikke har noindex, gir riktig svar fra serveren og lenkes til fra andre sider på nettstedet. Legg den inn i sitemapen og be om indeksering via URL-inspeksjon i Search Console. Google avgjør likevel om og når siden blir indeksert.

Crawlbarhet er hvor enkelt en søkemotors crawler kan nå og hente sidene på nettstedet deres. Den påvirkes av interne lenker, regler i robots.txt, serverens svar og om innhold og lenker finnes i HTML-koden. En side Google ikke kan crawle, kan heller ikke vurderes ordentlig, så crawlbarheten er det første vi sjekker.

En sitemap er en fil, som regel i XML, som lister opp URL-ene dere vil at søkemotorer skal finne. Den er særlig nyttig for store nettsteder, nye nettsteder med få lenker og sider som endres ofte. Et lite, godt lenket nettsted kan bli funnet uten, men en riktig sitemap sendt inn i Search Console gjør oppfølgingen enklere.

Strukturerte data er kode, som regel i formatet JSON-LD etter schema.org, som beskriver innholdet på en side på en maskinlesbar måte, for eksempel en bedrift, et produkt, en artikkel eller vanlige spørsmål. Det hjelper søkemotorer å tolke siden og kan gjøre den kvalifisert for utvidede søkeresultater. Google avgjør om slike resultater vises.

En canonical-tagg er en instruks i HTML-koden som forteller søkemotorer hvilken URL som er originalversjonen når det samme innholdet finnes på flere adresser, for eksempel med og uten parametere. Den hjelper Google å samle signalene på riktig side. Google ser den som en sterk anbefaling, ikke en regel, så de andre signalene må peke samme vei.

Dere gjør nettsiden raskere ved først å måle hva som faktisk er tregt, og så fikse årsaken. Vanlige tiltak er å komprimere og skalere bilder riktig, laste færre og mindre skript, bruke caching og reservere plass til bilder og annonser slik at oppsettet ikke hopper. Serverens svartid og fonter spiller ofte inn. Start med de mest besøkte sidemalene.

Sidehastighet påvirker plasseringen i Google i noen grad. Core Web Vitals er blant signalene om sideopplevelse som Googles rangeringssystemer bruker, men relevans og kvaliteten på innholdet veier tyngre. En rask side som ikke svarer på søket, rangerer ikke godt likevel. Hastigheten betyr mest for de besøkende, som oftere forlater sider som laster tregt.