Miten hakukoneoptimointi toimii? Googlen kolme vaihetta selitettynä

Lyhyesti: hakukoneoptimointi toimii helpottamalla Googlelle kolmea asiaa. Ensin sivujesi löytämistä, sitten niiden ymmärtämistä ja tallentamista hakemistoon ja lopuksi sen arvioimista, että juuri sinun sivusi on paras vastaus hakuun. Kaikki SEO-työ tekniikasta sisältöön ja linkkeihin vaikuttaa johonkin näistä vaiheista. Siinä on yhdellä virkkeellä vastaus kysymykseen, miten hakukoneoptimointi toimii.

Jos aihe on sinulle aivan uusi, aloita artikkelista Mitä on hakukoneoptimointi? Tässä mennään askel syvemmälle mekaniikkaan. Suomessa Googlen osuus hauista on noin 86 %, joten puhumme tässä Googlesta (StatCounter).

Miten hakukoneoptimointi toimii: Googlen kolme vaihetta

Google kuvaa hakukoneensa itse kolmena vaiheena: läpikäynti, indeksointi ja hakutulosten näyttäminen (Google Search Central). Kaikki sivut eivät selviä kaikista kolmesta.

Vaihe 1: läpikäynti

Google käyttää automaattisia ohjelmia, indeksointirobotteja, jotka lataavat verkosta tekstiä, kuvia ja videoita. Googlen robotti on nimeltään Googlebot. Se löytää uusia osoitteita kahdella tavalla: linkeistä jo tuntemiltaan sivuilta ja sivustokartoista, jotka sivuston omistajat lähettävät. Google myös suorittaa sivujen JavaScriptin Chromen tuoreella versiolla nähdäkseen sivun kuten kävijä (Google Search Central).

Mitä SEO tekee tässä vaiheessa:

• linkittää sivut toisiinsa sisäisillä linkeillä, jotta mikään sivu ei jää irralleen;
• lähettää sivustokartan Google Search Consoleen;
• tarkistaa, ettei robots.txt-tiedosto estä tärkeitä sivuja;
• korjaa rikkinäiset linkit, uudelleenohjausketjut ja palvelinvirheet.

Search Console on tämän seurannan perustyökalu: katso Google Search Console -opas tai palvelumme Google Search Console -käyttöönotto.

Vaihe 2: indeksointi

Kun sivu on haettu, Google yrittää ymmärtää, mistä se kertoo. Se analysoi tekstin, otsikot, kuvat ja koodin, tarkistaa, onko sivu toisen sivun kaksoiskappale, ja valitsee tällöin edustavimman version, niin sanotun kanonisen sivun (Google Search Central).

Kaksi asiaa, jotka moni ohittaa: indeksointia ei koskaan taata, eikä jokaista läpikäytyä sivua tallenneta (Google Search Central). Search Consolen sivun hakemistoraportti näyttää, mitkä sivut puuttuvat hakemistosta ja miksi.

Mitä SEO tekee tässä vaiheessa: selkeät otsikot ja title-tagit, ei lähes identtisiä sivuja, oikea kanoninen osoite ja olennainen tieto tekstinä eikä pelkästään kuvissa.

Vaihe 3: sijoitus hakutuloksissa

Kun joku hakee, Google etsii hakemistostaan sopivat sivut ja järjestää ne. Google ei ota maksua paremmasta sijoituksesta, ja järjestäminen on automatisoitua (Google Search Central). Google kuvaa viisi pääasiallista tekijää (Google):

1. Haun merkitys. Kielimallit tulkitsevat, mitä hakija tarkoittaa, myös kirjoitusvirheen tai puhekielisen muotoilun takaa.
2. Osuvuus. Perussignaali on, että sivulla on samoja sanoja kuin haussa. Sen jälkeen Google arvioi, vastaako sisältö oikeasti kysymykseen.
3. Laatu. Asiantuntemuksen, auktoriteetin ja luotettavuuden signaalit, esimerkiksi linkit tunnetuilta sivustoilta.
4. Käytettävyys. Jos laatu on muuten sama, mobiilissa hyvin toimivat ja nopeasti latautuvat sivut voittavat.
5. Konteksti. Sijainti, hakuhistoria ja asetukset. Haku ”putkimies” antaa eri tulokset Oulussa ja Turussa.

Laatua kuvataan usein lyhenteellä E-E-A-T: kokemus, asiantuntemus, auktoriteetti ja luotettavuus, joista luotettavuus painaa eniten. Googlen mukaan E-E-A-T ei ole yksittäinen sijoitustekijä, vaan asia, jota useat signaalit yhdessä pyrkivät tunnistamaan (Google Search Central).

Järjestelmät sijoitusten takana

Tekijöiden takana on automaattisia järjestelmiä, jotka Google listaa julkisesti (Google Search Central). Tärkeimpiä ovat:

• BERT, MUM ja neuraalinen vastaavuus ymmärtävät hakujen ja sivujen kieltä;
• linkkianalyysi ja PageRank tulkitsevat, miten sivut viittaavat toisiinsa;
• tuoreusjärjestelmät nostavat uutta sisältöä silloin, kun se on hyödyllistä;
• arvostelujärjestelmä palkitsee perusteellisia arvosteluja;
• kappaletason sijoitus löytää hyvän vastauksen pitkän sivun yksittäisestä kappaleesta;
• roskapostin tunnistus karsii Googlen sääntöjä rikkovat sivut.

Sivukokemuksella on oma asemansa: sijoitusjärjestelmät käyttävät Core Web Vitals -mittareita, mutta yksittäistä signaalia ei ole, eivätkä hyvät tulokset takaa kärkisijaa (Google Search Central). Core Web Vitals -opas kertoo mittareista tarkemmin.

Järjestelmät muuttuvat jatkuvasti. Vuonna 2023 Google teki yli 700 000 kokeilua ja 4 781 julkaisua hakuun (Google). Siksi hakukoneoptimointi on jatkuvaa työtä eikä kertaprojekti. Aikatauluista kerromme artikkelissa Kuinka kauan SEO kestää?

Esimerkki alusta loppuun

Kuvitellaan jyväskyläläinen tilitoimisto, joka julkaisee uuden sivun osakeyhtiön tilinpäätöksestä.

1. Läpikäynti. Sivulle on linkki etusivulta ja palveluvalikosta, ja se on sivustokartassa. Googlebot löytää sen nopeasti.
2. Indeksointi. Title-tagi, pääotsikko ja teksti kertovat selvästi osakeyhtiön tilinpäätöksestä Jyväskylässä. Sivustolla ei ole toista lähes samanlaista sivua. Google tallentaa sen.
3. Sijoitus. Kun jyväskyläläinen yrittäjä hakee ”tilinpäätös osakeyhtiö tilitoimisto”, sivua verrataan kilpailijoiden sivuihin. Se kertoo konkreettisesti, mitä palveluun sisältyy ja mitä se maksaa, latautuu nopeasti mobiilissa, toimistolla on hyviä arvosteluja ja paikallinen media on maininnut sen. Sivu sijoittuu hyvin.

Jos yksi vaihe puuttuu, esimerkiksi sivulle ei ole linkkiä tai teksti on liian ohut, muu painaa paljon vähemmän. Selvitä, mihin oma sivustosi jumittuu, SEO-analyysillä. Paikalliselle yritykselle paikallinen SEO tuo mukaan myös Googlen kartan.

Entä tekoälyhaku?

Googlen AI Overviews ja AI Mode perustuvat samaan hakemistoon. Niissä näkyminen ei vaadi lisävaatimuksia, mutta sivun on oltava indeksoitu ja näytettävissä tekstikatkelman kanssa. Näiden ominaisuuksien liikenne näkyy Search Consolen tehokkuusraportissa tavallisen verkkohaun liikenteen joukossa (Google Search Central). Sama perustyö pätee siis myös tässä. Lue lisää GEO-optimoinnista ja siitä, miten näyt ChatGPT:ssä.

Neljä yleistä harhaluuloa

• ”Googlelle voi maksaa paremmasta sijoituksesta.” Ei voi. Mainokset on merkitty ja erotettu orgaanisista tuloksista.
• ”Mitä enemmän avainsanoja, sitä parempi sijoitus.” Osuvuus alkaa oikeista sanoista, mutta Google arvioi, vastaako sivu kysymykseen, ei sitä, kuinka monta kertaa sana toistuu.
• ”Nopea sivusto riittää.” Nopeus auttaa, kun laatu on muuten sama, mutta ei korvaa hyvää sisältöä.
• ”SEO on valmis, kun sivusto on julkaistu.” Kilpailijat, hakutottumukset ja Googlen järjestelmät muuttuvat koko ajan.

Oman sivustosi seuranta alkaa siitä, että vahvistat sen Search Consolessa, tarkistat, että Google pääsee sivuillesi, ja lähetät sivustokartan (Google Search Central).