AI-modus i Google: slik bruker du det, og hva det betyr for bedriften din

Kort svar: AI-modus er Googles mest avanserte søk med kunstig intelligens. I stedet for en liste med lenker får du et samlet svar skrevet av KI, med lenker til kildene, og du kan stille oppfølgingsspørsmål som i en samtale. AI-modus kom til Norge på norsk 8. oktober 2025. Du åpner det på google.com/ai, med knappen AI-modus i søkefeltet eller i Google-appen.

Hva er AI-modus?

AI-modus er Googles søkefunksjon med generativ KI. Google beskriver det som sin mest avanserte KI-søkeopplevelse, med bedre resonnering, mulighet til å spørre med tale, bilde eller tekst og oppfølgingsspørsmål med lenker videre. Funksjonen ble lansert i Norge 8. oktober 2025, i Google Søk og i Google-appen for Android og iOS (Google via NTB).

For å lage svaret gjør Google flere relaterte søk i bakgrunnen, såkalt query fan-out. Derfor kan AI-modus vise lenker til sider som ikke ligger øverst i vanlige søk (Google Search Central).

Slik bruker du AI-modus

Google beskriver tre måter å åpne AI-modus på (Google Søk Hjelp):

1. Gå til google.com/ai.
2. Gå til google.com, skriv et spørsmål i søkefeltet og trykk på AI-modus.
3. Åpne Google-appen og trykk på AI-modus på startskjermen.

AI-modus er noe du velger selv. Vanlig søk fungerer som før, og du kan bytte mellom dem.

Tips for bedre svar: Still hele spørsmål i stedet for stikkord, for eksempel «hvilket regnskapsprogram passer for et AS med tre ansatte» i stedet for «regnskapsprogram». Følg opp med presiseringer, og åpne kildene når svaret skal brukes til noe viktig.

AI-modus og AI-oversikter: forskjellen

Google skriver at AI-oversikter ikke kan slås av, men at du kan velge Nettfilter etter et søk. Filteret viser bare tekstbaserte lenker uten funksjoner som AI-oversikter (Google Søk Hjelp). Google står for nesten ni av ti søk i Norge (StatCounter), så endringene merkes for nesten alle norske nettsider.

Hva skjer med klikkene?

Det finnes ennå ingen norske målinger, men studier fra USA gir et tydelig bilde:

Google gir et annet bilde. Ifølge Googles søkesjef Liz Reid har det totale antallet organiske klikk fra Google vært relativt stabilt, og klikkene som kommer, er av høyere kvalitet (Google). Google oppgir ikke tallene påstanden bygger på.

For en bedrift betyr det: For generelle spørsmål som «hva er» og «hvordan fungerer» vil færre klikke seg videre. Da blir det viktigere å være kilden som siteres, og å være synlig der kunden er klar til å velge.

Slik blir bedriften synlig i AI-modus

Google skriver at det ikke finnes egne krav eller spesielle optimaliseringer for å vises i AI-oversikter eller AI-modus. Siden må være indeksert og kunne vises med et utdrag i Google, og vanlig SEO gjelder (Google Search Central). I praksis:

1. Svar direkte. Start viktige sider med et kort og tydelig svar på spørsmålet.
2. Skriv det ingen andre kan. Egne tall, egne eksempler og egen erfaring gjør deg til en kilde verdt å sitere.
3. Strukturer innholdet med tydelige overskrifter, lister og tabeller.
4. Dekk oppfølgingsspørsmålene. Fordi Google gjør flere relaterte søk, vinner sider som svarer på spørsmålene rundt hovedspørsmålet.
5. Sørg for at siden kan indekseres. Les mer i guiden til Google Search Console.
6. Bygg tillit utenfor nettsiden med anmeldelser, omtale og en komplett Google Bedriftsprofil.

Vil du at en side ikke skal brukes, kan du styre det med nosnippet, data-nosnippet, max-snippet eller noindex, på samme måte som for vanlige søkeresultater (Google Search Central).

Slik måler du effekten

Trafikk fra AI-oversikter og AI-modus telles med i resultatrapporten i Google Search Console, under søketypen Nett, og vises ikke separat (Google Search Central). Slik kan du følge utviklingen:

• Sammenlign visninger og klikk for de viktigste søkene over tid. Øker visningene mens klikkene faller, er KI-svar en sannsynlig forklaring.
• Søk på de viktigste spørsmålene i AI-modus og noter hvilke kilder svaret viser.
• Følg med på henvendelsene, ikke bare trafikken. Færre, men bedre besøk kan gi like mange kunder.