Et år med SEO for Heat Management, på tolv språk

Optimalisering av sotblåsing og infralydrengjøring er ikke temaer millioner av mennesker søker etter. Men de som gjør det, er akkurat de riktige: ingeniører som prøver å redusere dampforbruket, korte ned driftsstans eller forlenge levetiden til en kjele. Når de finner riktig løsning, blir resultatet ofte et prosjekt som varer i flere år.

I en slik nisje teller hver plassering i Google. Å ligge på side tre er å ikke finnes; å ligge blant de ti første er å komme med på kortlisten.

Vi gikk gjennom nettsidens innhold og struktur rundt det Heat Management faktisk selger: løsninger som optimalisert dampsotblåsing, infralydrengjøring, driftsanalyse og CFD-simulering, og bruksområdene de brukes til, fra sodakjeler og kullfyrte kjeler til marine kjeler, avfallsforbrenningskjeler og røykrørskjeler. Hvert tema fikk en tydelig plass på nettsiden, med titler og interne lenker som forteller Google hvordan alt henger sammen.

Det er ikke raskt arbeid, men effekten vokser over tid. Måned for måned begynte Google å behandle nettsiden som en autoritet innen kjelerengjøring.

Heat Managements nettside finnes på tolv språk: svensk, engelsk, dansk, tysk, spansk, finsk, fransk, italiensk, polsk, portugisisk, thai og vietnamesisk. En ingeniør i São Paulo eller Bangkok søker på sitt eget språk, og Google viser de sidene den mener svarer best på søket på det språket. Vi gikk gjennom språkversjonene slik at hver av dem retter seg mot det folk faktisk søker etter på det språket, og er riktig satt opp for Google.

Effekten viste seg i løpet av få dager: visningene fra Brasil gikk fra 68 til 1 232, Thailand fra 45 til 556, og Finland og Italia begynte å gi klikk, henholdsvis 10 og 8 på to uker, mot høyst to hver tidligere.

Heat Management selger til et globalt marked fra Sverige. Søk er måten de møter ingeniører på i land langt fra sitt eget kontor, lenge før en anskaffelse starter. Dobbelt så mange klikk og en plassering blant de ti første betyr at flere av dem som til slutt kjøper et system for sotblåsing eller rengjøring, finner Heat Management først.

Språkarbeidet mangedobler den effekten. Det samme innholdet fungerer nå i flere markeder samtidig, uten at annonsebudsjettet øker.