Ein Jahr SEO für Heat Management, in zwölf Sprachen

Die Optimierung des Rußblasens und die Infraschallreinigung sind keine Themen, nach denen Millionen Menschen suchen. Aber wer danach sucht, ist genau die richtige Person: Ingenieure, die den Dampfverbrauch senken, Stillstandszeiten verkürzen oder die Lebensdauer eines Kessels verlängern wollen. Wenn sie die richtige Lösung finden, entsteht daraus oft ein Projekt, das über Jahre läuft.

In einer solchen Nische zählt jede Position in Google. Auf Seite drei zu stehen heißt, nicht zu existieren; unter den ersten zehn zu stehen heißt, auf der Shortlist zu landen.

Wir haben Inhalt und Struktur der Website rund um das überarbeitet, was Heat Management tatsächlich verkauft: Lösungen wie optimiertes Dampf-Rußblasen, Infraschallreinigung, Betriebsanalyse und CFD-Simulation sowie die Anwendungsbereiche, in denen sie eingesetzt werden, von Laugenkesseln und kohlebefeuerten Kesseln bis zu Schiffskesseln, Kesseln in Müllverbrennungsanlagen und Rauchrohrkesseln. Jedes Thema bekam einen klaren Platz auf der Website, mit Titeln und internen Links, die Google zeigen, wie alles zusammenhängt.

Das ist keine schnelle Arbeit, aber sie zahlt sich zunehmend aus. Monat für Monat begann Google, die Website als Autorität für Kesselreinigung zu behandeln.

Die Website von Heat Management gibt es in zwölf Sprachen: Schwedisch, Englisch, Dänisch, Deutsch, Spanisch, Finnisch, Französisch, Italienisch, Polnisch, Portugiesisch, Thailändisch und Vietnamesisch. Ein Ingenieur in São Paulo oder Bangkok sucht in seiner eigenen Sprache, und Google zeigt die Seiten, die die Suche in dieser Sprache am besten beantworten. Wir haben die Sprachversionen so überarbeitet, dass jede auf das abzielt, wonach Menschen in dieser Sprache tatsächlich suchen, und für Google korrekt eingerichtet ist.

Die Wirkung zeigte sich innerhalb weniger Tage: Die Impressionen aus Brasilien stiegen von 68 auf 1.232, aus Thailand von 45 auf 556, und Finnland und Italien begannen, Klicks zu bringen, 10 bzw. 8 in zwei Wochen, gegenüber höchstens zwei pro Land zuvor.

Heat Management verkauft von Schweden aus in einen globalen Markt. Über die Suche treffen sie Ingenieure in Ländern weit weg vom eigenen Büro, lange bevor eine Ausschreibung beginnt. Doppelt so viele Klicks und eine Position unter den ersten zehn bedeuten, dass mehr von denen, die am Ende ein Rußblas- oder Reinigungssystem kaufen, zuerst Heat Management finden.

Die Sprachoptimierung vervielfacht diesen Effekt. Dieselben Inhalte wirken jetzt in mehreren Märkten gleichzeitig, ohne mehr für Werbung auszugeben.