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LinkedIn AdsLinkedIn Ads

LinkedIn Ads, die die Entscheider erreichen

Wir sind eine Agentur für LinkedIn Ads und B2B-Unternehmen. Wir bauen LinkedIn Werbung um Zielunternehmen, Positionen und Buying Center und verbinden Botschaft, Landingpage und CRM, damit das Budget an qualifizierter Pipeline gemessen wird, nicht an ausgefüllten Formularen.

Unser Vorgehen

Unternehmen, mit denen wir gearbeitet haben

  • Mercer Consulting, Co.
  • Mercer Consulting, Co.
B2B-KampagnenbriefingLinkedIn Campaign Manager
Targeting aktiv

Account-Targeting

Prioritäre Unternehmen, Branchen und Größenklassen.

ICPAccount
Nordwind Software GmbHHoch
Rheintal Industrie AGWachsend
Hansa Konzern AGNiedrig
Illustrative Kampagnenstruktur

Buying Center

Entscheider, Fürsprecher und technische Prüfer.

Zielunternehmen
BudgetverantwortungCFO / Leitung Finanzen
FachbereichCOO / Leitung Operations
Technische PrüfungCTO / IT-Leitung
FürsprecherTeamleitung / Manager
Illustrative Kampagnenstruktur

Lead-Erfassung

Botschaft, Landingpage oder Lead Gen Form passend zur Absicht.

Lead-ErfassungConversion
HubSpot
Salesforce
CRM & Pipeline
Illustrative Kampagnenstruktur
Illustrative Kampagnenstruktur01 / 03
Buying CenterBuying Center

Ein B2B-Kauf gehört selten nur einer Position

LinkedIn Werbung zahlt sich aus, wenn das Targeting abbildet, wie ein Kauf wirklich entschieden wird. Wir erfassen die Personen, die Ihre Lösung freigeben, beeinflussen, prüfen und nutzen, und entscheiden dann, wo breitere Reichweite besser ist als ein weiterer enger Filter.

Zielunternehmen
01BudgetverantwortungCFO / Leitung Finanzen
02FachbereichCOO / Leitung Operations
03Technische PrüfungCTO / IT-Leitung
04FürsprecherTeamleitung / Manager

Beispielhaftes Buying Center. Die echten Rollen folgen Ihrem Vertriebsprozess.

Wo LinkedIn seinen Platz verdientWo LinkedIn seinen Platz verdient

LinkedIn Ads für die Aufgabe, die nur LinkedIn gut kann

LinkedIn wird teuer, wenn man es wie jeden anderen Social-Traffic behandelt. Es verdient seine Kosten, wenn Unternehmens- und Positionsdaten eine Zielgruppe erreichbar machen, die geschäftlich wirklich relevant ist.

01
ICPAccount
Nordwind Software GmbHHoch
Rheintal Industrie AGWachsend
Hansa Konzern AGNiedrig
Illustrative Kampagnenstruktur

Nachfrage in Zielaccounts schaffen

Bringen Sie das Problem und Ihre Sicht dazu vor die Unternehmen, die Ihr Vertrieb wirklich gewinnen will.

LinkedIn Ads wirken am besten, wenn Anzeigendaten auf das CRM treffen

Der Campaign Manager zeigt, wer geklickt hat. Der Rest des Stacks zeigt, ob die richtigen Unternehmen sich beschäftigt, konvertiert und den Weg in Ihre Pipeline gefunden haben.

Aktivierung

  • LinkedIn

Messung

  • Google Analytics
  • Google Tag Manager
  • Looker Studio

CRM & Pipeline

  • HubSpot
  • Salesforce
KampagnenablaufKampagnenablauf

Vom ICP zur Pipeline: So funktioniert unsere LinkedIn Werbung

Wir beginnen bei Ihrer Vertriebsrealität, nicht im Werbekonto. Jede Kampagne bekommt eine klare Zielgruppenhypothese, Botschaft, Conversion-Strecke und ein Signal, das wir bis ins CRM verfolgen können.

01Schritt 01

Zielaccount-Liste festlegen

Wir erfassen prioritäre Unternehmen, Ausschlüsse, Marktgröße und welche Segmente eine eigene Kampagnenlogik verdienen.

ICPAccount
Nordwind Software GmbHHoch
Rheintal Industrie AGWachsend
Hansa Konzern AGNiedrig
Illustrative Kampagnenstruktur
02Schritt 02

Rollen und Botschaften zuordnen

Entscheider und Einflussnehmer erhalten Botschaften dazu, warum es sie betrifft, statt eines umformulierten Firmen-Pitches.

Zielunternehmen
BudgetverantwortungCFO / Leitung Finanzen
FachbereichCOO / Leitung Operations
Technische PrüfungCTO / IT-Leitung
FürsprecherTeamleitung / Manager
Illustrative Kampagnenstruktur
03Schritt 03

Conversion-Strecke bauen

Landingpages, Lead Gen Forms und Nachfassung richten sich nach dem Grad an Absicht, den die Anzeige tatsächlich erzeugt hat.

Lead-ErfassungConversion
HubSpot
Salesforce
CRM & Pipeline
Illustrative Kampagnenstruktur
04Schritt 04

Auf Pipeline optimieren

Wir prüfen Account-Qualität, Rollenabdeckung, qualifizierte Leads und CRM-Fortschritt und verlagern Budget auf die Segmente, die echte Vertriebsgespräche erzeugen.

Account-Abdeckung
Nordwind Software GmbHHoch
Rollen: 4 / 5
Rheintal Industrie AGWachsend
Rollen: 3 / 5
Hansa Konzern AGNiedrig
Rollen: 2 / 5
Illustrative Kampagnenstruktur
Was Sie bekommenWas Sie bekommen

Ein LinkedIn Ads Setup, das Ihr Vertrieb in der Pipeline sieht

Werbekonto, Zielgruppen und Daten bleiben Ihre. Wir dokumentieren die Logik, damit Targeting, Botschaften und Reporting nach jeder Änderung nachvollziehbar bleiben.

  • 01ICP- und Account-Segmentierung
  • 02Targeting-Karte für Positionen und Hierarchieebenen
  • 03Struktur für Kampagnen und Anzeigenformate
  • 04Empfehlungen zu Landingpage oder Lead Gen Form
  • 05Prüfung von Insight Tag und Conversion-Tracking
  • 06Reporting zu CRM und qualifizierter Pipeline

Werbekonto, Zielgruppen und CRM-Daten bleiben Ihre.

Account-AbdeckungSehen die richtigen Accounts genug von Ihnen?
AccountNordwind Software GmbH
Rollen4 / 5SignalHoch
AccountRheintal Industrie AG
Rollen3 / 5SignalWachsend
AccountHansa Konzern AG
Rollen2 / 5SignalNiedrig
AccountRollenSignal

Illustratives Beispiel. Die Abdeckungsziele folgen Ihrer Account-Liste und Ihrem Buying Center.

Wann LinkedIn Ads passtWann LinkedIn Ads passt

Am stärksten, wenn jedes qualifizierte Gespräch viel wert ist

B2B mit definiertem ICP

Sie wissen, welche Unternehmen Ihre besten Kunden werden, und können die Rollen benennen, die an einem Kauf beteiligt sind.

Hochpreisiger oder komplexer Vertrieb

Eine qualifizierte Verkaufschance ist so viel wert, dass höhere Mediakosten bei präziserem Targeting sinnvoll sind.

Vertrieb mit festen Zielaccounts

Bezahlte Reichweite schafft Bekanntheit und Nachfrage in genau den Accounts, die Ihr Vertrieb bereits priorisiert.

ICP & Account-AbdeckungRollen, Ebenen & AusschlüsseLead-Qualität & CRM-Fortschritt

Bringt LinkedIn Ihnen Leads oder baut es Pipeline auf?

Wir prüfen Targeting, Account-Abdeckung, Botschaften, Conversion-Strecke und CRM-Ergebnisse und zeigen, wo Sie zu viel für das falsche Signal bezahlen.

  • ICP & Account-Abdeckung
  • Rollen, Ebenen & Ausschlüsse
  • Lead-Qualität & CRM-Fortschritt
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LinkedIn Ads ist ein Teil unserer Werbearbeit. Entdecken Sie die anderen Kanäle oder gehen Sie zurück zur Übersicht Werbung.

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Zielunternehmen
BudgetverantwortungCFO / Leitung Finanzen
FachbereichCOO / Leitung Operations
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Illustrative Kampagnenstruktur

Das Buying Center erreichen

Decken Sie Hierarchieebenen, Funktionen und Einflussnehmer ab, statt alles auf eine Persona zu setzen.

03
Lead-ErfassungConversion
HubSpot
Salesforce
CRM & Pipeline
Illustrative Kampagnenstruktur

Aufmerksamkeit in Pipeline verwandeln

Leiten Sie Reaktionen mit hoher Absicht auf Landingpages, Formulare und CRM-Nachfassung, mit denen der Vertrieb wirklich arbeiten kann.

FAQFAQ

LinkedIn Ads und LinkedIn Werbung: häufige Fragen

Was B2B-Teams uns meist fragen, bevor wir ein LinkedIn Ads Konto starten oder übernehmen.

LinkedIn Werbung ist am stärksten, wenn beruflicher Kontext zählt: Unternehmen, Branche, Position, Funktion, Hierarchieebene oder eine Liste von Zielaccounts. Damit eignet sie sich vor allem für B2B-Nachfrage, Account-Based Marketing und hochwertige Leadgenerierung, etwa für Software, Beratung, Personaldienstleistung oder Industriezulieferer. Für Konsumgüter oder günstige Produkte ist sie selten der günstigste Kanal.

LinkedIn arbeitet mit einer Auktion: Sie zahlen pro Klick, pro tausend Impressionen oder pro gesendeter Nachricht, und der Preis hängt davon ab, wie viele Werbetreibende dieselbe Zielgruppe wollen. Klicks sind meist teurer als bei Meta oder Google, besonders bei leitenden Positionen. Deshalb bewerten wir LinkedIn nach Kosten pro qualifizierter Verkaufschance: Ein teurerer Klick kann pro Abschluss trotzdem günstiger sein, wenn er den richtigen Käufer erreicht.

Ein sinnvolles allgemeines Minimum gibt es nicht. Wir schätzen Zielgruppengröße, wahrscheinliche Mediakosten, Conversion-Strecke und wie viele qualifizierte Ergebnisse nötig sind, bevor sich eine Kampagne fair beurteilen lässt. Ein zu kleines Budget für eine enge, leitende Zielgruppe sammelt nie genug Daten, deshalb starten wir lieber mit weniger Kampagnen und geben jeder Raum zum Lernen.

LinkedIn Ads werden im Campaign Manager eingerichtet, dem Werbetool von LinkedIn, verknüpft mit Ihrer Unternehmensseite. Sie wählen ein Ziel, bauen eine Zielgruppe aus Kriterien wie Branche, Unternehmensgröße, Funktion und Hierarchieebene, wählen ein Anzeigenformat und legen ein Budget fest. Installieren Sie vor dem Start den LinkedIn Insight Tag auf Ihrer Website, sonst können Sie weder Conversions messen noch Besucher erneut ansprechen. Diese Einrichtung gehört zu unserer Betreuung.

Sie entscheiden. LinkedIn verkauft Anzeigen in einer Auktion und lässt Sie pro Klick (CPC), pro tausend Impressionen (CPM) oder bei Nachrichtenanzeigen pro gesendeter Nachricht zahlen. Was besser ist, hängt vom Ziel ab: CPM passt oft für Bekanntheit in einer eng definierten Account-Liste, CPC für Kampagnen, die auf eine Landingpage oder ein Formular führen. Der Preis hängt von der Nachfrage nach der Zielgruppe und der Relevanz Ihrer Anzeige ab.

Beide spielen unterschiedliche Rollen. Google Ads erreicht Käufer, die bereits nach einer Lösung suchen, während LinkedIn die richtigen Unternehmen und Positionen erreicht, bevor sie suchen. Wenn wenige Menschen nach Ihrem Angebot suchen oder Käufer in der Suche schwer zu unterscheiden sind, ist LinkedIn oft die stärkere Wahl. Viele B2B-Firmen nutzen beides: Suche für bestehende Nachfrage, LinkedIn für neue Nachfrage bei passenden Accounts.

Wir beginnen mit einem Gespräch über Ihr ideales Kundenprofil, Ihre wichtigsten Accounts und was ein qualifizierter Lead für Ihren Vertrieb bedeutet. Werben Sie bereits auf LinkedIn, starten Sie mit einem kostenlosen Anzeigen-Check: Wir prüfen Targeting, Tracking und Anzeigen und zeigen, was wir zuerst ändern würden. Danach erhalten Sie ein Angebot mit Einrichtung, realistischem Budget und unserem festen Monatshonorar.

Ja. Sie können eine Unternehmensliste hochladen oder nach Merkmalen wie Branche und Größe targeten, aber Abgleichsquote und Zielgruppengröße zählen. Meist kombinieren wir Zielaccounts mit Funktion oder Hierarchieebene, statt jeden verfügbaren Filter zu stapeln. Außerdem prüfen wir, ob die Liste die Unternehmen abbildet, die Sie tatsächlich bedienen und beliefern können.

Nur so eng, wie Ihr Kaufprozess es verlangt. Zu enges Targeting macht die Auslieferung teuer und instabil und kann der Kampagne die Daten entziehen. Wir arbeiten lieber mit einem klaren, begründeten ICP und sinnvollen Ausschlüssen als mit Dutzenden Filtern, die auf dem Papier präzise wirken, aber pro Woche nur eine Handvoll Menschen erreichen.

Ja. Sie kann Bekanntheit und Interaktion in Zielaccounts aufbauen, aber die besten ABM-Programme verbinden auch Vertriebsansprache, CRM-Status und Nachfassung. Bezahlte Reichweite soll den Account-Plan verstärken, nicht neben ihm herlaufen. Wir können LinkedIn Ads mit unserer Leadgenerierung kombinieren, damit dieselben Accounts auf mehr als einem Weg von Ihnen hören.

Ja, über die Matched Audiences von LinkedIn. Sie können Personen erneut ansprechen, die Ihre Website besucht, ein Video teilweise angesehen, ein Lead Gen Form geöffnet oder mit Ihrer Unternehmensseite interagiert haben, und ihnen den nächsten Schritt zeigen, etwa eine Fallstudie oder ein Demo-Angebot. Website-Retargeting braucht den Insight Tag, eine Cookie-Einwilligung nach § 25 TDDDG und eine Zielgruppe, die groß genug für die Auslieferung ist.

Manchmal. Lead Gen Forms sind mit den Profildaten des Mitglieds vorausgefüllt, was Hürden senkt und für Content-Angebote und Events gut funktionieren kann. Die Kehrseite: Einfache Formulare ziehen auch Anfragen mit geringer Absicht an. Wir wählen zwischen nativen Formularen und Landingpages je nach Angebot, Vertriebsprozess und wie viel Qualifizierung der Vertrieb vor einem Gespräch braucht.

Plattformkennzahlen nutzen wir zur Diagnose und verknüpfen dann qualifizierte Leads, Account-Qualität und CRM-Fortschritt mit jeder Kampagne. Der Klickpreis zählt weit weniger als die Frage, ob die richtigen Unternehmen und Rollen zu echten Verkaufschancen werden. Wo Ihr CRM es erlaubt, berichten wir Pipeline-Wert und Abschlüsse pro Kampagne, nicht nur Leads.

Ja. Sie behalten Eigentum und Administratorzugriff. Vor größeren Änderungen prüfen wir Insight Tag, Conversion-Tracking, Matched Audiences, Kampagnenstruktur und bisherige Leistung, damit nützliche Historie nicht verloren geht. Hat eine Agentur das Konto eingerichtet, helfen wir sicherzustellen, dass Unternehmensseite und Abrechnung auf Ihren Namen laufen.

Der LinkedIn Insight Tag ist ein Code-Schnipsel auf Ihrer Website, der Besuche und Conversions mit Ihren LinkedIn Kampagnen verknüpft. Sie brauchen ihn, um Formulare, Buchungen und andere Ziele zu messen, Retargeting-Zielgruppen aufzubauen und zu sehen, welche Unternehmen und Rollen Ihre Website besuchen. Er lässt sich mit der Conversions API von LinkedIn kombinieren und darf in Deutschland nach § 25 TDDDG erst laden, wenn der Besucher eingewilligt hat.

Die wichtigsten LinkedIn Anzeigenformate sind Sponsored Content im Feed (Einzelbild, Video, Karussell und Dokument), Nachrichtenanzeigen im Postfach, Thought Leader Ads, die Beiträge Ihrer Mitarbeitenden bewerben, sowie Text- und dynamische Anzeigen in der rechten Spalte am Desktop. Das passende Format hängt vom Ziel ab: Dokumente und Video schaffen Vertrauen, Lead Gen Forms machen es vielbeschäftigten Käufern leicht, anzufragen.

Mit Thought Leader Ads bewerben Sie Beiträge, die eine Person veröffentlicht hat, etwa Gründer, Vertriebler oder Fachexperten, statt der Unternehmensseite. Die Anzeige erscheint als eigener Beitrag dieser Person und wirkt dadurch eher wie eine Stimme als wie Werbung. Das passt zu B2B, wo Käufer wissen wollen, mit wem sie tatsächlich arbeiten. Die Person muss die Bewerbung ihres Beitrags vorher freigeben.

LinkedIn Ads sind bezahlte Reichweite in Feed und Postfach. LinkedIn Outreach sind persönliche Kontaktanfragen und Nachrichten vom Profil eines Vertriebsmitarbeiters. Anzeigen schaffen Bekanntheit in vielen Accounts gleichzeitig, Outreach startet einzelne Gespräche, die in Deutschland persönlich und anlassbezogen sein sollten, denn unerwünschte Werbenachrichten können nach § 7 UWG unzulässig sein. Beides wirkt zusammen am besten. Wir bieten auch LinkedIn Outreach und Social Selling an.