La agencia de publicidad que sigue la pista a cada euro

Una revisión de tus cuentas publicitarias en la que te mostramos dónde se pierde dinero, qué funciona y qué haríamos en los primeros 30 días. Nos das acceso de solo lectura, revisamos la medición, las palabras clave, las audiencias, los anuncios, los presupuestos y las landing pages, y te explicamos una lista priorizada en una reunión de 30 minutos. La lista es tuya, trabajemos juntos o no.

La IA nos ayuda a analizar cuentas, detectar patrones y crear más variantes de anuncios para probar de las que un equipo podría escribir a mano. Las personas escriben los mensajes principales, eligen qué probar y deciden a dónde va el presupuesto. Usamos la automatización de las propias plataformas, como las pujas inteligentes, cuando la medición es lo bastante buena para alimentarla, pero nada funciona en piloto automático sin que alguien lo revise.

Las personas, con la IA como sparring. Partimos de lo que de verdad les importa a tus clientes, a partir de reseñas, llamadas de venta y términos de búsqueda, y escribimos varios enfoques distintos. Después, los resultados deciden qué enfoques reciben más presupuesto. Tú apruebas los mensajes nuevos antes de que se publiquen, así que nada aparece con tu nombre sin que lo hayas visto.

Por ventas, consultas, acuerdos cerrados y coste por cliente, no por clics e impresiones. Configuramos la medición en Google Analytics 4 y en cada plataforma publicitaria, y la conectamos con tu CRM cuando la venta se produce más tarde, por ejemplo cuando un lead se convierte en contrato firmado semanas después. Los clics y la tasa de clics siguen siendo útiles, pero solo para diagnosticar problemas.

Tuyas. Trabajamos dentro de cuentas registradas a nombre de tu empresa, con tus propios datos de facturación, y mantienes el acceso de administrador en todo momento. Así, todos los datos, el historial, las audiencias y las campañas se quedan contigo si algún día dejas de trabajar con nosotros. Desconfiaríamos de cualquier agencia que gestione tus anuncios en una cuenta que es suya.

Sí. Empezamos con una radiografía de las cuentas que ya tienes, mantenemos lo que funciona y rehacemos lo que no. El historial de la cuenta, los datos de conversión y las audiencias son valiosos, así que rara vez empezamos de cero. Si vienes de otra agencia, te ayudamos a asegurarte de que tienes acceso de administrador a todo antes del traspaso.

Una reunión de arranque sobre objetivos, clientes y márgenes, acceso a tus cuentas publicitarias y de analítica, y una persona que pueda responder preguntas y aprobar mensajes nuevos. Si tienes fotos, vídeos o historias de clientes, las usaremos; si no, podemos producir material. Después del primer mes, la mayoría de los clientes dedican con nosotros alrededor de una hora al mes a la revisión.

Depende del presupuesto. Cada prueba necesita suficientes impresiones y conversiones para dar una respuesta fiable, así que con un presupuesto más pequeño se prueban menos variantes a la vez. Cambiamos una sola cosa por prueba, como el mensaje, la imagen o la oferta, para saber qué marcó la diferencia. Las cuentas más grandes pueden hacer varias pruebas en paralelo en distintas campañas.

Tienes acceso a un informe en directo que se actualiza continuamente y, una vez al mes, repasamos contigo los resultados: qué se ha probado, qué ha dado y qué viene después. Si entre medias cambia algo importante, como una subida de costes o un problema de medición, te avisamos enseguida en lugar de esperar a la reunión mensual.

Depende de tu mercado, del canal y de lo que vale un cliente para ti. Una primera prueba puede funcionar con un presupuesto mensual modesto, pero para tener cifras fiables necesitas invertir lo suficiente para un flujo constante de conversiones cada semana. Partimos de tus márgenes y del coste por clic en tu mercado, y te proponemos un nivel inicial en la primera reunión.

Cobramos una tarifa mensual fija por la estrategia, la gestión y los informes. Tu inversión publicitaria la pagas directamente a Google, Meta, LinkedIn y las demás plataformas con tu propia tarjeta o factura, así que no ganamos más solo porque tú inviertas más. Eso mantiene honestos nuestros consejos: si lo correcto es cortar una campaña, te lo diremos.

Los anuncios de búsqueda pueden traer consultas a los pocos días de publicarse. Los canales sociales suelen necesitar unas semanas de pruebas antes de saber qué mensajes funcionan. Las pujas inteligentes también necesitan un periodo de aprendizaje con suficientes datos de conversión. La mayoría de las cuentas mejoran claramente en los dos o tres primeros meses, y cada mes te enseñamos la tendencia para que lo juzgues tú.

No. Trabajamos mes a mes. Si los resultados no llegan, no deberías estar atado. En la práctica, el primer mes se dedica a la medición, la estructura y las primeras pruebas, así que te sugerimos valorar el trabajo después de dos o tres meses, pero la decisión siempre es tuya.

El ROAS (retorno de la inversión publicitaria) son los ingresos que generan tus anuncios divididos entre lo que has invertido en ellos. Un ROAS de 4 significa 4 € de ingresos por cada 1 € de inversión publicitaria. Lo que es bueno depende por completo de tus márgenes: un servicio con mucho margen puede ser rentable con un ROAS bajo, mientras que una tienda con poco margen necesita uno alto. Preferimos calcular el beneficio por cliente antes que perseguir una cifra genérica.

Empezamos donde ya existe demanda, normalmente en la búsqueda de Google, y reservamos una parte menor para probar paid social. Cada mes movemos dinero hacia lo que consigue el menor coste por cliente con la calidad que necesitas. El reparto nunca es fijo: sigue los resultados, la temporada y cuánto puede absorber cada canal antes de que suban los costes.

Depende del canal y del objetivo. Los anuncios de búsqueda suelen cobrarse por clic, mientras que las campañas sociales y de vídeo a menudo se cobran por cada mil impresiones (CPM). Algunas plataformas también ofrecen pago por lead o por visualización. Elegimos el modelo que encaja con lo que tiene que conseguir la campaña y, al final, lo juzgamos todo por el coste por cliente.

Sí. Según las directrices de la AEPD, las cookies no esenciales, incluidas las publicitarias, necesitan consentimiento, y rechazarlas debe ser tan fácil como aceptarlas. Configuramos Google Consent Mode y eventos del lado del servidor cuando encajan, para que respetes la elección de tus visitantes y aun así tengas una imagen lo más completa posible de lo que aportan tus anuncios.

Recogemos solo lo necesario, respetamos el consentimiento que dan los visitantes y usamos los métodos respetuosos con la privacidad de las plataformas para emparejar clientes, como los datos cifrados con hash. Si subes listas de clientes para crear audiencias, comprobamos que tienes una base legal y que tu política de privacidad lo cubre. Tú sigues siendo el responsable del tratamiento y nosotros trabajamos dentro de tus políticas.

Sí. Somos una agencia sueca, con sede en Estocolmo y oficina en Malmö, que trabaja en remoto y gestiona campañas en español y en los demás idiomas de nuestra web, adaptando los mensajes, los canales y la segmentación a cada mercado en lugar de traducir un único anuncio. Si vendes en varios países, estructuramos las cuentas para que cada mercado tenga su propio presupuesto, sus pujas y sus informes, y puedas ver qué país te trae los mejores clientes.