🍪Usamos cookies

Esta web utiliza cookies necesarias para su funcionamiento básico y, con tu consentimiento, cookies de análisis, personalización y publicidad dirigida. Puedes cambiar tu elección en cualquier momento o aceptar todas las cookies.

CaptivateClick
  • Inicio/
  • Servicios/Publicidad/Publicidad en Facebook
    Diseño Web
    • Diseño webWebs responsive que convierten.
    • Identidad corporativaIdentidad de marca, logo y sistema visual pensados para seguir siendo reconocibles y coherentes mientras creces.
    • Tienda onlineTiendas online que venden.
    • ShopifyTiendas Shopify que venden.
    • Landing pagesPáginas de campaña y de oferta.
    Generación de leads
    • Cold emailEmail B2B conforme a la LSSI que abre conversaciones.
    • LinkedIn outreachSocial selling con voz humana.
    • Concertación de visitasReuniones B2B cualificadas en tu agenda.
    • ProspecciónLas empresas, personas y momentos adecuados.
    SEO
    • SEO técnicoPara que Google encuentre, lea e indexe las páginas correctas.
    • SEO localVisibilidad en Google Maps y en tu zona.
    • Auditoría SEODescubre qué te frena y qué arreglar primero.
    • Aparecer en GooglePara que los clientes encuentren tu empresa.
    Publicidad
    • Google AdsGoogle Ads y SEM centrados en búsquedas con intención de compra, conversiones cualificadas y facturación medible.
    • Publicidad en FacebookCampañas en Facebook e Instagram con test de creatividades, señales limpias y escalado rentable.
    • LinkedIn AdsCampañas B2B con segmentación por cuentas, comités de compra y pipeline cualificado.
    Automatización IA
    • Agente de IAAgentes que hacen el trabajo.
    • Integración SAPSAP conectado con tus sistemas.
    • HubSpotAutomatización del pipeline de HubSpot.
    • Integración de sistemasSistemas que comparten los mismos datos.
    Visibilidad IA
    • AEOConviértete en la respuesta que cita la IA.
    • Agencia GEOAparece en las respuestas generadas por IA.
    • Búsqueda con IA (guía)Guía: qué es la búsqueda con IA y qué implica.
    Ver todos los servicios
  • Proyectos/
    • Climentum CapitalDiseño webVer caso de éxito
    • Nordic Acceleration GroupDiseño webVer caso de éxito
    • NorthforkDiseño webVer caso de éxito
    • Hawkeye AdvertisingDiseño webVer caso de éxito
    Alla projekt
  • Sobre nosotros/
  • Blog/
  • Contacto/
CaptivateClick

Navegación

  • Inicio
  • Servicios
  • Proyectos
  • Sobre nosotros
  • Blog
  • Contacto

Servicios

  • Diseño Web
  • Generación de leads
  • SEO
  • Publicidad
  • Automatización IA
  • Visibilidad IA

Diseño Web

  • Diseño web
  • Identidad corporativa
  • Tienda online
  • Shopify
  • Landing pages

Generación de leads

  • Cold email
  • LinkedIn outreach
  • Concertación de visitas
  • Prospección

SEO

  • SEO técnico
  • SEO local
  • Auditoría SEO
  • Aparecer en Google

Publicidad

  • Google Ads
  • Publicidad en Facebook
  • LinkedIn Ads

Automatización IA

  • Agente de IA
  • Integración SAP
  • HubSpot
  • Integración de sistemas

Visibilidad IA

  • AEO
  • Agencia GEO
  • Búsqueda con IA (guía)
© 2026 CaptivateClick
Meta AdsMeta Ads

Publicidad en Facebook e Instagram que se gana su presupuesto

Gestión de publicidad en Facebook para empresas, con Meta Ads en Facebook e Instagram. Creamos un sistema de test de creatividades, conectamos Meta con datos de conversión fiables mediante el píxel de Facebook y la API de conversiones, y movemos la inversión a los mensajes y formatos que traen ventas rentables.

Mira nuestro proceso

Empresas con las que hemos trabajado

  • Mercer Consulting, Co.
  • Mercer Consulting, Co.
Panel de rendimiento creativoMeta Ads
Aprendizaje
Captación · EspañaPresupuesto diario850 €
Meta AdsReel · 9:16
Reel · 9:16
UGC · Problema → resultado
Coste / compra31 €−29%
Ganador actual
Meta AdsFeed · 4:5
Feed · 4:5
Demo de producto de 8 segundos
Coste / compra44 €+6%
Aspirante
Dónde rinde la inversión
Instagram Reels46%4,8×
Feed de Facebook31%3,9×
Stories23%3,5×

Interfaz ilustrativa y datos de ejemplo

Qué da resultados en MetaQué da resultados en Meta

La publicidad en Facebook rinde cuando creatividades, señales y medición van de la mano

El algoritmo de Meta aprende rápido, pero solo si recibe suficientes creatividades realmente distintas y una definición clara de qué es un resultado valioso.

01
Cola de ganchos
01Problema → resultado88% señal
02Historia del fundador67% señal
03Montaje de funciones44% señal

Anuncios de Instagram pensados para Reels y Stories

Instagram necesita vídeo vertical con un gancho en el primer segundo. Probamos ganchos, enfoques y formatos a propósito, para que cada anuncio nuevo responda a una pregunta.

02

El social de pago funciona mejor dentro de un stack conectado

Ubicaciones, señales de conversión y los ingresos que vienen después tienen que estar conectados. Trabajamos con las herramientas que rodean a Meta para que las decisiones de campaña se basen en algo más que los informes de la plataforma.

Plataformas

  • Meta
  • Facebook
  • Instagram

Medición

  • Google Analytics
  • Google Tag Manager
  • Looker Studio

E-commerce y CRM

  • Shopify
  • HubSpot
  • Salesforce
Ciclo de testCiclo de test

Cómo nuestra gestión de publicidad en Facebook aprende antes de escalar

El ciclo es sencillo: definir la señal comercial, crear ideas creativas enfocadas, lanzar variedad suficiente para aprender y después llevar inversión y producción a lo que respaldan los datos.

  1. Analizamos tu oferta, la rentabilidad por cliente, los eventos de conversión, los ganadores actuales y dónde le falta a Meta una señal fiable.

  2. Ganchos, enfoques, formatos y pruebas sociales se convierten en una matriz de test, para que cada anuncio nuevo tenga una razón de ser.

  3. Lanzamos con una estructura de campaña controlada, un seguimiento limpio y suficiente variedad creativa para detectar patrones en lugar de reaccionar en exceso a un solo anuncio.

  4. Los conceptos ganadores reciben inversión y nuevas versiones. Las ideas agotadas se retiran, y la siguiente tanda de creatividades se basa en lo que la cuenta acaba de aprender.

01020304
01Mapa de oferta y señalesSemana 1

Analizamos tu oferta, la rentabilidad por cliente, los eventos de conversión, los ganadores actuales y dónde le falta a Meta una señal fiable.

Mezcla de señales
Amplia + compra92%
Interacciones templadas71%
Base del CRM63%
02Sistema creativoSemanas 1–2

Ganchos, enfoques, formatos y pruebas sociales se convierten en una matriz de test, para que cada anuncio nuevo tenga una razón de ser.

Cola de ganchos
01Problema → resultado88% señal
02Historia del fundador67% señal
03Montaje de funciones44% señal
03Lanzar y aprenderSemana 2

Lanzamos con una estructura de campaña controlada, un seguimiento limpio y suficiente variedad creativa para detectar patrones en lugar de reaccionar en exceso a un solo anuncio.

Visión de ingresos
MER combinado4,7×
CAC de cliente nuevo52 €
Meta82%
Email54%
Orgánico38%
04Escalar y renovarContinuo

Los conceptos ganadores reciben inversión y nuevas versiones. Las ideas agotadas se retiran, y la siguiente tanda de creatividades se basa en lo que la cuenta acaba de aprender.

Cada anuncio debe responder a una pregunta
Problema → resultadoEscalar1,42×
El fundador como pruebaIterar1,17×
Montaje de funcionesRetirar0,81×

Ejemplo ilustrativo. La matriz real sigue tu oferta y tu embudo.

Qué recibesQué recibes

Una configuración de Meta Ads que tu equipo puede seguir y seguir mejorando

La cuenta publicitaria y los recursos siguen siendo tuyos. Creamos una rutina en torno al test de creatividades, la estructura de campañas, el seguimiento y los informes, para que la siguiente decisión esté siempre a la vista.

  • 01Ideas creativas y matriz de test
  • 02Estructura de campañas y audiencias
  • 03Revisión del píxel, la API de conversiones y los eventos
  • 04Plan de ubicaciones en Facebook e Instagram
  • 05Revisiones periódicas del rendimiento creativo
  • 06Informes de ingresos y siguientes pasos

Tu cuenta publicitaria, tus recursos y tus datos siguen siendo tuyos.

Matriz de test creativoCada anuncio debe responder a una pregunta
9:16Problema → resultado
Señal1,42×Escalar
4:5El fundador como prueba
Señal1,17×Iterar
1:1Montaje de funciones
Señal0,81×Retirar
CreatividadFormatoSeñal

Ejemplo ilustrativo. La matriz real sigue tu oferta y tu embudo.

Cuándo encaja Meta AdsCuándo encaja Meta Ads

Ideal cuando tu oferta se puede mostrar, probar y renovar

E-commerce con márgenes claros

Los márgenes de producto y los datos de compra nos permiten vincular el rendimiento creativo con lo que el negocio puede permitirse pagar por un cliente.

Servicios con una promesa visual

Fotos de antes y después, demostraciones, pruebas de clientes y un problema claro pueden convertir un servicio en anuncios que se ganan la atención en el feed.

Dibujo arquitectónico de un antiguo taller creativo donde se prueban dos ideas de anuncio frente a distintos flujos de audiencia
01Ganadores y desgaste02Píxel, CAPI y eventos03Presupuesto y audiencias

¿Sabes qué anuncios impulsan de verdad tus resultados en Facebook e Instagram?

Revisamos la estructura de tu cuenta, el desgaste creativo, el seguimiento y la relación entre inversión e ingresos reales, y te mostramos dónde está el siguiente test útil.

  • Ganadores y desgaste
  • Píxel, CAPI y eventos
  • Presupuesto y audiencias
Del blogDel blog

Más sobre social de pago y creatividades

  • Leer el blog

    Google AI Overview explicado: qué son las vistas creadas con IA y cómo aparecer

    10 de octubre de 20268 min de lectura
    Leer más
  • Leer el blog

    Reseñas de Google: cómo conseguir más, responder bien y qué prohíbe la ley

    10 de octubre de 20268 min de lectura
    Leer más
  • Leer el blog

    ¿Qué es el CPA? Coste por adquisición, coste por lead y CAC

    10 de octubre de 20268 min de lectura
    Leer más
  • Leer el blog

    Cómo elige la IA las empresas: así deciden ChatGPT, Gemini y Copilot a quién recomendar

    10 de octubre de 20268 min de lectura
    Leer más
Ver todos los artículos de marketing digitalVer todos los artículos de marketing digital
Más servicios de publicidadMás servicios de publicidad

Completa el resto de tus medios de pago

Meta Ads es una parte de nuestro trabajo en publicidad. Descubre los demás canales o vuelve a la página principal de publicidad.

Publicidad

Ver Publicidad
Google AdsGoogle Ads y SEM centrados en búsquedas con intención de compra, conversiones cualificadas y facturación medible.LinkedIn AdsCampañas B2B con segmentación por cuentas, comités de compra y pipeline cualificado.
EmpecemosEmpecemos

¿Listo para crecer?

Hablemos de tu proyecto.

Más de 110 empresas confían en nosotros para crecer online.

  • Mercer Consulting, Co.
  • Mercer Consulting, Co.
Mezcla de señales
Amplia + compra92%
Interacciones templadas71%
Base del CRM63%

Segmentación amplia, señales limpias

Las audiencias se mantienen lo bastante simples para que Meta aprenda, mientras que las exclusiones, los datos del CRM y las audiencias templadas mantienen la señal útil para el negocio.

03
Visión de ingresos
MER combinado4,7×
CAC de cliente nuevo52 €
Meta82%
Email54%
Orgánico38%

Mide más allá del Administrador de anuncios

El ROAS de la plataforma es una visión. Lo comparamos con datos de analítica, CRM o tienda para que las decisiones de escalado reflejen el negocio, no una sola ventana de atribución.

Marcas capaces de renovar sus creatividades

Meta premia un ritmo constante de creatividades nuevas. Encajan mejor los equipos dispuestos a producir nuevas versiones en lugar de esperar que un ganador funcione para siempre.

FAQFAQ

Publicidad en Facebook e Instagram: preguntas frecuentes

Lo que suelen preguntarnos las empresas antes de lanzar, rehacer o asumir una cuenta de Meta Ads.

La gestión de publicidad en Facebook abarca todo lo necesario para llevar campañas rentables en el Administrador de anuncios de Meta: planificar campañas y audiencias, producir y probar creatividades, configurar el píxel de Meta y la API de conversiones, gestionar presupuestos y revisar resultados cada semana. Como Meta Ads se emite en Facebook, Instagram, Messenger y la red de socios de Meta, gestionar también implica elegir los formatos y ubicaciones adecuados para cada uno.

Normalmente en ambos, desde la misma cuenta de Meta Ads. Dejamos que los datos de ubicación muestren dónde rinden tus anuncios y nos aseguramos de que las creatividades funcionen en cada formato: publicaciones del feed, Stories y Reels. Instagram suele encajar con productos visuales y vídeo vertical, mientras que Facebook a menudo llega a un rango de edad más amplio. Separarlos en campañas distintas rara vez ayuda, salvo que los datos den un motivo claro.

Los anuncios pueden empezar a emitirse en cuanto se aprueban, pero para tomar decisiones fiables hace falta inversión y conversiones suficientes para distinguir un patrón real de los altibajos normales. Las campañas nuevas pasan además por una fase de aprendizaje. Valoramos cada test creativo según los datos que ha acumulado, y en la mayoría de cuentas aparecen ganadores y perdedores claros en las primeras semanas.

La inversión la decides tú: fijas un presupuesto diario o total en euros y Meta lo invierte en una subasta. Lo que compra ese presupuesto, en coste por mil impresiones y coste por clic, depende de tu audiencia, la competencia, la época del año y lo bien que tus anuncios retienen la atención. Si una agencia gestiona la cuenta, sus honorarios van aparte. Nuestra gestión de publicidad en Facebook tiene una cuota mensual fija, no un porcentaje de la inversión, y te proponemos un presupuesto inicial tras la primera llamada.

Los anuncios de Instagram se crean en el Administrador de anuncios de Meta, la misma herramienta que para Facebook, una vez que tu cuenta profesional de Instagram está vinculada a tu portfolio comercial de Meta. Después eliges objetivo, audiencia, presupuesto y ubicaciones como feed, Stories, Reels y Explorar. También puedes promocionar una publicación directamente desde la app de Instagram, pero tienes muchos menos objetivos, menos control sobre la segmentación y una medición más débil que en el Administrador de anuncios.

Promocionar una publicación es la forma más rápida de mostrarla a más gente, pero te da poco control. Las publicaciones promocionadas suelen optimizar para alcance o interacción, no para ventas o leads. El Administrador de anuncios te permite elegir un objetivo de conversión, probar varios anuncios entre sí, excluir a clientes actuales y ver lo que rinde realmente cada anuncio. Para ventas y solicitudes, una campaña en condiciones en el Administrador de anuncios es casi siempre la mejor opción.

Cumplen funciones distintas. Google Ads llega a personas que ya buscan lo que vendes, mientras que Meta muestra tu oferta a quienes aún no han empezado a buscar, según intereses, comportamiento y parecido con tus clientes. Si hay una demanda de búsqueda clara, solemos empezar por Google. Si tu producto es visual o nuevo en el mercado, Meta suele ser el mejor primer paso. Muchas empresas acaban usando ambos.

No hay un número mágico. Necesitas variedad suficiente para probar ganchos, enfoques y formatos realmente distintos sin generar ruido. Preferimos lanzar seis conceptos pensados que veinte anuncios casi idénticos con colores distintos. A medida que crece la cuenta, añadimos conceptos nuevos a un ritmo constante para que los ganadores no se agoten antes de tener relevo.

Creatividades que parezcan propias de Instagram. Eso suele significar vídeo vertical 9:16 para Reels y Stories, un gancho en el primer segundo, subtítulos para quien ve sin sonido y personas reales o productos en uso en lugar de vídeos de marca muy pulidos. Los anuncios de Instagram se gestionan desde la misma cuenta de Meta Ads que Facebook, así que los probamos en paralelo y dejamos que los resultados decidan el reparto.

Sí. Podemos encargarnos del plan de test y del feedback de rendimiento mientras tu equipo produce los recursos, o asumir más parte creativa nosotros junto con creadores externos. Lo importante es un ciclo claro de la idea al resultado y a la siguiente versión, con briefs basados en lo que muestran los datos y no en suposiciones.

Depende de la oferta, pero el vídeo vertical 9:16 para Reels y Stories y las imágenes o vídeos 4:5 para el feed son buenos puntos de partida. Los carruseles funcionan bien para mostrar varios productos o los pasos de un servicio. Creamos creatividades para cada ubicación en lugar de recortar una imagen para que encaje en todas partes, y dejamos que los resultados de los tests decidan qué formatos reciben más presupuesto.

Normalmente por desgaste creativo: las mismas personas han visto el mismo anuncio demasiadas veces y han dejado de responder. Lo verás en una frecuencia creciente, un CTR en descenso y un coste por resultado más alto. La solución rara vez es una audiencia nueva, sino un suministro constante de enfoques, ganchos y formatos nuevos. Por eso planificamos la siguiente tanda de creatividades antes de que se agoten los ganadores actuales.

Para la mayoría de empresas merece la pena configurarla o revisarla. La API de conversiones envía eventos desde tu servidor además de desde el navegador, lo que hace más robusta la señal con la que optimiza Meta. Para que sea útil necesita una deduplicación correcta, definiciones de eventos y gestión del consentimiento, y no sustituye a una analítica limpia. Según el RGPD y las directrices de la AEPD sobre cookies, el seguimiento publicitario debe respetar igualmente la elección de cookies del visitante.

Es útil, pero es la visión de una sola plataforma sobre el mérito. Lo comparamos con Google Analytics y con los datos de tu tienda o CRM, y miramos cifras combinadas como los ingresos totales frente a la inversión total en marketing. Así, las decisiones de escalado no se basan en una plataforma que se atribuye cada venta, y puedes ver si Meta aporta de verdad clientes nuevos.

Tuyos. Trabajamos en un portfolio comercial de Meta, una cuenta publicitaria, un píxel y una página que pertenecen a tu empresa, y tu equipo conserva el acceso de administrador. La estructura de la cuenta, las audiencias y las decisiones clave de seguimiento quedan documentadas, para que la configuración sea transferible y conserves todo el historial si algún día cambias de agencia o te llevas el trabajo a tu equipo.

El píxel de Meta, antes píxel de Facebook, es un fragmento de código en tu web que comunica a Meta eventos como visitas a páginas, leads y compras. Sin él, Meta no puede optimizar para los resultados que te importan y no puedes crear audiencias de retargeting con tus visitantes. Suele combinarse con la API de conversiones para que la señal se mantenga cuando los navegadores bloquean el seguimiento y, según la normativa de cookies, solo debe activarse cuando el visitante ha aceptado las cookies publicitarias.

Una agencia de publicidad en Facebook planifica tus campañas en Facebook e Instagram, produce o dirige las creatividades, configura el seguimiento y lleva la inversión a lo que funciona. Con nosotros, cada campaña sigue un plan de test en el que cada anuncio tiene que responder a una pregunta concreta, y los resultados se miden en ventas y leads, no en likes. Si primero quieres saber cómo está tu cuenta, empieza con una radiografía gratuita de tus anuncios.