Mitä jos suurin verkkokauppasi myynnin kasvu ei tulisikaan uudesta maasta, vaan aivan varastosi ulkopuolelta, lähialueelta? Useimmille verkkokaupoille näin on. Jahtaat globaalia valta-asemaa, syydät rahaa mainoksiin, jotka ulottuvat mantereiden yli, mutta samalla sivuutat täysin jalkojesi alla olevan hyödyntämättömän kultakaivoksen.
Ongelma on ajattelutavassa. Verkkokauppa tuntuu rajattomalta, ja niin myös toimit. Sivuutat korkean ostoaikeen ja hyvän konversioprosentin asiakkaiden aallon, jotka etsivät tuotteita "läheltäni". Menetät syvän, horjumattoman luottamuksen, jonka paikallinen läsnäolo rakentaa, jättäen oven auki kilpailijoille valloittaa naapureidesi sydämet – ja lompakot.
Unohda perusasiat, jotka olet lukenut sata kertaa. Tämä artikkeli on suunnitelmasi siirtyä yksinkertaisista listauksista todellisen paikallisen hallinnan alueelle. Tutustumme edistyneisiin paikallisen hakukoneoptimoinnin taktiikoihin verkkokaupalle, jotka yhdistävät digitaalisen läsnäolosi fyysiseen maailmaan, auttaen sinua valloittamaan paikallisen haun, ajamaan räjähdysmäistä verkkokaupan myyntiä ja luomaan kiihkeän uskollisen paikallisen asiakaskunnan.
Perusasioiden tuolle puolen: Google My Business -profiilisi tehostaminen verkkokaupalle
Luuletko, että Google-yritysprofiilisi on vain karttanasta? Mieti uudelleen. Se on digitaalinen myymäläsi, etulinjan myyntityökalusi ja paikallisen hakukoneoptimoinnin tehokkain ase. Sen aliarvioiminen on kuin jättäisi rahaa pöydälle.
Hallitse "Tuotteet"-välilehti
Älä anna paikallisten asiakkaiden metsästää tuotteitasi. GBP:n "Tuotteet"-välilehden avulla voit esitellä varastoasi suoraan hakutuloksissa. Huikeat 46 % kaikista Google-hauista etsii paikallista tietoa, ja sinun on annettava heille mitä he haluavat, välittömästi.
Lisää myydyimmät tuotteesi terävillä, korkealaatuisilla kuvilla, selkeällä hinnoittelulla ja suoralla linkillä tuotesivulle. Kyse ei ole vain tiedosta; kyse on myyntisuppilon lyhentämisestä. Muutat satunnaiset hakijat innokkaiksi ostajiksi jo ennen kuin he edes klikkaavat sivustollesi, mikä on CaptivateClickillä edustamamme datalähtöisen markkinoinnin ydinperiaate.
Hyödynnä GBP-julkaisuja hyperpaikallisiin kampanjoihin
GBP-julkaisusi ovat paikallinen mainostaulusi, täydellisiä kiireellisyyden luomiseen ja välittömän toiminnan edistämiseen. Käytä "Tarjous"- ja "Uutta"-julkaisutyyppejä ilmoittaaksesi kampanjoista, jotka tuntuvat yksinoikeudellisilta paikalliselle yhteisölle. Ajattele laajemmin kuin yleinen koko sivuston kattava alennusmyynti.
Kuvittele julkaisun voima, joka huutaa: 15 % alennus myymälästä noudettuna Chicagon toimipisteestämme vain tänä viikonloppuna! Tämä luo voimakkaan tunteen paikallisesta etuoikeudesta ja yhteisöllisyydestä. Voit myös esitellä uusia tuotteita, jotka ovat saatavilla tietyssä toimipisteessä, muuttaen yksinkertaisen varastopäivityksen houkuttelevaksi paikalliseksi tapahtumaksi.
Hallinnoi aktiivisesti Kysymykset ja vastaukset -osiota
GBP:n Kysymykset ja vastaukset -osio on elävä keskustelu brändistäsi, ja juuri nyt annat todennäköisesti vieraiden hallita sitä. On aika ottaa ohjat käsiin. Voit tarjota vastauksia ennakoivasti kylvämällä omia kysymyksiäsi.
Ennakoi, mitä paikalliset asiakkaasi kysyvät, ja julkaise nuo kysymykset itse, sitten vastaa niihin välittömästi. "Tarjoatteko saman päivän toimitusta Brooklynin alueella?" tai "Voinko palauttaa verkkotilauksen Austinin myymälään?" Tämä ei ainoastaan tarjoa välitöntä arvoa, vaan antaa sinun myös hallita tarinaa ja rakentaa luottamusta, mikä on keskeinen osa Google-yritysprofiilisi hallintaa.
Sivuston sisäinen strategia: Paikallisten signaalien kutominen digitaaliseen kudokseesi
Verkkosivustosi ei voi olla vain yleinen, paikaton kokonaisuus. Voittaaksesi paikallisesti sen on huudettava "paikallinen" sekä asiakkaillesi että hakukonealgoritmeille, jotka yhdistävät sinut heihin. Tämä on strategisen paikallisen hakukoneoptimoinnin ydin verkkokaupalle.
Hyperpaikallisten laskeutumissivujen voima
Yksi "Ota yhteyttä" -sivu ei riitä. Sinun on luotava omistetut, hakukoneoptimoidut laskeutumissivut jokaiselle fyysiselle sijainnillesi, olipa kyseessä sitten vähittäiskauppa, näyttelytila tai jopa suuri jakelukeskus. Nämä sivut ovat digitaalisia ankkureitasi yhteisössä.
Jokaisen sivun on oltava rikas paikallisen tiedon kudelma. Sisällytä ainutlaatuista sisältöä, joka mainitsee paikallisia maamerkkejä tai tapahtumia, upotettu Google Maps -kartta ja täydellinen NAP (Nimi, Osoite, Puhelinnumero) -yhdenmukaisuus. Vahvista tätä paikallisilla asiakaskertomuksilla ja toteuta Local Business -skeemamerkintä antaaksesi hakukoneille tarkan rakenteellisen tiedon, jota ne kaipaavat – tämä strategia on keskeinen lokalisoidussa mobiiliystävällisessä verkkosuunnittelussa, joka todella konvertoi.
Edistynyt paikallinen avainsanatutkimus
Sinun on siirryttävä ilmeisten [Tuote] [Kaupunki] -avainsanojen tuolle puolen. Todellinen paikallinen hallinta löytyy pitkän hännän hauista, jotka heijastavat sitä, miten oikeat ihmiset puhuvat ja hakevat. Täältä löydät asiakkaat, jotka ovat valmiita ostamaan nyt.
Syvenny avainsanoihin, jotka sisältävät tiettyjä naapurustoja, paikallista slangia tai jopa vuosittaisiin kaupunkitapahtumiin liittyviä termejä. Ajattele kuin paikallinen: "viime hetken vuosipäivälahja Fenway Parkin lähellä" tai "vedenpitävät vaelluskengät Cascade-vuoriston poluille". Tällä yksityiskohtaisuuden tasolla alat hyödyntää hyperpaikallista hakukoneoptimointia ohjataksesi kohdennettuja liidejä pois vähemmän taitavilta kilpailijoiltasi.
Luo maantieteellisesti kohdennettua sisältöä ja blogikirjoituksia
Sisältö on tapa rakentaa suhde yhteisöön, ei vain asiakaskuntaan. Kehitä blogikirjoituksia ja oppaita, jotka tarjoavat aitoa arvoa kohdealueidesi ihmisille. Tämä muuttaa brändisi kasvottomasta verkkokaupasta luotettavaksi paikalliseksi resurssiksi.
Kirjoita artikkeleita, kuten "Perimmäinen opas terassikalusteiden valintaan Miamin ilmastoon" tai "Teemme yhteistyötä Denverin eläinsuojelukodin kanssa joulun lemmikkien adoptiotapahtumassa". Voit jopa esitellä paikallisen asiakkaan tapaustutkimuksessa. Tämä on paikallisen hakukoneoptimoinnin sisältömarkkinoinnin ydin, joka luo todellisen yhteyden ja rakentaa brändin, jota ihmiset ovat ylpeitä tukeessaan.
Tekninen ja sivuston ulkopuolinen hakukoneoptimointi: Paikallisen auktoriteetin rakentaminen
Se, mitä muut sanovat sinusta paikallisilla markkinoillasi, on tärkeämpää kuin se, mitä sanot itsestäsi. Paikallisen auktoriteetin rakentaminen vaatii harkittua, strategista ponnistelua luottamuksen ja relevanssin ansaitsemiseksi oman verkkosivustosi rajojen ulkopuolella. Tässä edistyneet toimijat voittavat pelin.
Hyperpaikallisen takalinkkiportfolion rakentaminen
Unohda yleisten verkkohakemistojen spämmääminen. Tavoitteenasi on hankkia korkealaatuisia, kontekstuaalisesti relevantteja takalinkkejä arvostetuista paikallisista lähteistä. Jokainen paikallinen linkki on voimakas luottamusääni Googlen silmissä.
Ole luova ja upota brändisi yhteisön kudokseen. Sponsoroi paikallista nuorten urheilujoukkuetta, tee yhteistyötä suositun kilpailemattoman yrityksen kanssa yhteisessä kampanjassa tai anna tuotteidesi näkyä tunnetun paikallisen bloggaajan lahjaoppaassa. Liittyminen paikalliseen kauppakamariin tarjoaa usein korkean auktoriteetin linkin, taktiikan, joka on osoittautunut tehokkaaksi Captivate Search Marketingin hallinnoimissa menestyksekkäissä hakukoneoptimointikampanjoissa.
Strateginen lähestymistapa paikallisiin arvosteluihin
Et tarvitse vain arvosteluja; tarvitset arvosteluja, jotka huutavat "paikallinen". Kun 93 % kuluttajista käyttää internetiä paikallisen yrityksen löytämiseen, näiden arvostelujen sisältö on kriittinen. Pyydä aktiivisesti palautetta, joka kannustaa asiakkaita mainitsemaan sijaintinsa tai paikallisen kokemuksensa.
Tässä yksinkertainen mutta tehokas ammattilaisvinkki: Muuta automaattisessa arvostelupyynnön sähköpostissa kysymys "Miten kokemuksesi oli?" muotoon Miten kokemuksesi oli [Kaupunki]-myymälässämme? Tämä yksinkertainen kehotus lisää dramaattisesti mahdollisuuksia saada arvostelu, joka on täynnä arvokkaita paikallisia avainsanoja, mikä viestii valtavasta relevanssista hakukoneille.
Maantieteellisesti kohdennettujen mainosten käyttäminen hakukoneoptimoinnin vauhdittamiseen
Maksettujen mainosten ja orgaanisen hakukoneoptimoinnin välinen suhde on voimakas palautesilmukka, jota useimmat verkkokauppabrändit eivät hyödynnä. Erittäin kohdennettujen Google- tai Facebook-mainosten näyttäminen tietylle postinumerolle tai tiukalle säteelle sijaintisi ympärillä tekee enemmän kuin vain tuottaa välittömiä klikkauksia. Se rakentaa kriittistä paikallista bränditietoisuutta.
Kun useammat ihmiset tietyllä alueella näkevät mainoksesi, he alkavat etsiä brändiäsi suoraan. Tämä paikallisten brändihakujen nousu on massiivinen signaali Googlelle siitä, että yrityksesi on relevantti ja tärkeä toimija kyseisellä maantieteellisellä alueella, mikä puolestaan nostaa orgaanisia sijoituksiasi. Tämä maksetun ja orgaanisen haun synergia on tuloja maksimoivien datalähtöisten SEM-kampanjoiden kulmakivi.
Yhteenveto: Valloita naapurustosi, valloita maailma
Anna globaalien jättiläisten taistella laajoista, kalliista avainsanoista. Polku räjähdysmäiseen kasvuun on eri suunnassa. Tehostamalla Google-yritysprofiiliasi, luomalla syvästi resonoivia hyperpaikallisia laskeutumissivuja ja rakentamalla kiistattoman paikallisen auktoriteetin luot itsellesi voimakkaan kilpailuedun.
Paikallisen hakukoneoptimoinnin integroiminen verkkokauppaasi ei ole pieni, kapea strategia; se on perustavanlaatuinen muutos, joka rakentaa puolustettavan vallihaudan yrityksesi ympärille. Sinusta tulee ensisijainen valinta korkean ostoaikeen paikallisille ostajille, edistäen luottamuksen ja uskollisuuden tasoa, josta kasvottomat kansalliset kilpailijat voivat vain unelmoida. Valloitat ensin naapurustosi, sitten valloitat maailman.
Oletko valmis muuttamaan verkkokauppasivustosi paikalliseksi voimanpesäksi? CaptivateClickillä kansainvälisellä tiimillämme on syvällinen asiantuntemus paikallisista markkinoista. Emme vain rakenna verkkosivustoja; rakennamme brändejä, jotka resonoivat Tukholmasta San Diegoon.
Varaa ilmainen, sitoumukseton hakukoneoptimoinnin strategiasessiosi tänään ja kartoitetaan yhdessä polkusi paikalliseen hallintaan.
