SEO-sisältö: näin teet sisältöä, joka sijoittuu Googlessa

Lyhyesti: SEO-sisältö on verkkosivun tekstiä, joka on kirjoitettu vastaamaan tiettyyn hakutarpeeseen niin hyvin, että Google haluaa näyttää sen ja lukija saa siitä vastauksen. Hyvä SEO-teksti alkaa hakuaikeesta, vastaa kysymykseen heti alussa, on jäsennelty selkein väliotsikoin ja linkittää sivuston muihin aiheeseen liittyviin sivuihin. Google ei suosi mitään tiettyä sanamäärää.

Mitä SEO-sisältö tarkoittaa?

SEO-sisältö on mitä tahansa sivuston sisältöä, jonka tehtävä on tulla löydetyksi hakukoneesta: palvelusivuja, oppaita, blogiartikkeleita, usein kysyttyjä kysymyksiä ja vertailuja. Se ei ole erillinen tekstilaji, jossa avainsanaa toistetaan mahdollisimman monta kertaa. Googlen SEO-aloitusoppaassa todetaan, että saman sanan liiallinen toistaminen väsyttää lukijaa (Google Search Central).

SEO-sisällöntuotanto taas tarkoittaa tällaisen sisällön suunnitelmallista tekemistä: aiheiden valintaa hakutarpeiden perusteella, kirjoittamista, julkaisua ja vanhojen sivujen päivittämistä. Sisältö on yksi hakukoneoptimoinnin osa-alueista tekniikan ja linkkien rinnalla. Jos haluat ensin ymmärtää, miten Google löytää ja järjestää sivut, lue artikkeli miten hakukoneoptimointi toimii.

Tämä artikkeli keskittyy siihen, miten yksittäinen sisältö suunnitellaan ja kirjoitetaan niin, että se sijoittuu ja tekee työnsä.

Aloita hakuaikeesta, ei avainsanasta

Avainsana kertoo, mitä ihminen kirjoittaa hakukenttään. Hakuaie kertoo, miksi. Sama aihe voi tarkoittaa eri asioita eri hakijoille, ja sivun pitää sopia siihen tarpeeseen, joka hakuun useimmiten liittyy.

Helpoin tapa selvittää hakuaie on hakea itse ja katsoa, millaisia sivuja ensimmäisellä tulossivulla on. Jos siellä on pelkkiä oppaita, palvelusivusi tuskin nousee niiden joukkoon. Jos siellä on palveluntarjoajia ja karttatuloksia, pitkä opas ei ole oikea vastaus.

Muista myös, että ihmiset käyttävät eri sanoja. Googlen aloitusoppaan mukaan aiheen hyvin tuntevat voivat käyttää hauissaan eri avainsanoja kuin aiheeseen vasta tutustuvat (Google Search Central). Kirjoita asiakkaan sanoilla ja käytä luontevasti myös synonyymejä ja ammattitermejä.

Yksi aihe, yksi sivu

Jos kaksi sivua vastaa samaan hakuaikeeseen, ne kilpailevat keskenään. Päätä, mikä sivu omistaa minkäkin aiheen, ja laajenna olemassa olevaa sivua sen sijaan, että kirjoitat uuden lähes samasta asiasta.

Hyvän SEO-tekstin rakenne

Lukija silmäilee ensin ja lukee vasta, jos näkee vastauksen olevan sivulla. Rakenna teksti niin, että se palvelee molempia tapoja.

1. Vastaus heti alkuun. Kerro ensimmäisessä kappaleessa suoraan, mitä hakija halusi tietää. Loput tekstistä perustelee ja syventää.
2. Kuvaavat väliotsikot. Väliotsikoista pitäisi nähdä tekstin sisältö lukematta muuta. Kysymysmuotoinen otsikko toimii hyvin, kun se vastaa todellista kysymystä.
3. Lyhyet kappaleet ja listat. Yksi ajatus kappaletta kohti. Vaiheet numeroituna listana, vertailut taulukkona.
4. Esimerkit ja omat kokemukset. Konkreettinen esimerkki omasta työstä erottaa tekstin sadasta samanlaisesta.
5. Selvä seuraava askel. Mitä lukijan kannattaa tehdä seuraavaksi: lukea lisää, laskea, ottaa yhteyttä?

Kuka, miten ja miksi

Googlen ohje hyödyllisestä sisällöstä kehottaa miettimään kolmea kysymystä. Kuka sisällön on tehnyt, ja onko se lukijalle ilmeistä esimerkiksi kirjoittajan nimen perusteella? Miten sisältö on tehty, myös automaation tai tekoälyn osalta, jos lukija voisi sitä ihmetellä? Ja tärkeimpänä: miksi sisältö on olemassa? Sen pitäisi olla tehty ensisijaisesti auttamaan ihmisiä, ei houkuttelemaan hakukonekävijöitä (Google Search Central). Saman ohjeen mukaan kokemuksesta, asiantuntemuksesta, auktoriteetista ja luotettavuudesta tärkein on luotettavuus.

Päivitä myös vanhaa sisältöä. Googlen aloitusopas neuvoo tarkistamaan aiemmin julkaistut sivut ja päivittämään tai jopa poistamaan ne, jos ne eivät enää ole ajankohtaisia (Google Search Central).

Otsikot, meta-kuvaus ja sisäiset linkit

Title-otsikko

Title-tagi näkyy usein hakutuloksen otsikkona. Googlen mukaan hyvä otsikko on sivukohtainen, selkeä ja tiivis ja kuvaa sivun sisällön tarkasti (Google Search Central). Laita pääaihe alkuun ja kirjoita otsikko, jota ihminen haluaa klikata.

Meta-kuvaus

Hyvä meta-kuvaus on lyhyt, sivukohtainen ja sisältää sivun tärkeimmät asiat. Google ei kuitenkaan aina käytä sitä: hakutuloksen tekstikatkelma muodostetaan ensisijaisesti sivun sisällöstä, ja meta-kuvausta käytetään, jos se kuvaa sivua tarkemmin. Meta-kuvauksen pituudelle ei ole rajaa, mutta pitkät tekstit katkaistaan hakutuloksissa (Google Search Central). Avainsanojen meta-tagia Google ei käytä lainkaan.

Väliotsikot

Googlen aloitusoppaan mukaan hakukoneelle ei ole merkitystä, ovatko otsikkotasot (H1, H2, H3) täsmälleen oikeassa järjestyksessä. Lukijalle selkeä hierarkia on silti tärkeä, joten käytä tasoja johdonmukaisesti.

Sisäiset linkit

Linkit kertovat sekä lukijalle että Googlelle, mihin sivuun linkitetään. Linkkiteksti kertoo jotain kohdesivusta (Google Search Central), joten kirjoita se kuvaavaksi: "lue lisää paikallisesta hakukoneoptimoinnista" on parempi kuin "klikkaa tästä". Linkitä uudesta artikkelista siihen liittyvään palvelusivuun ja vanhoista artikkeleista uuteen, niin sivu ei jää irralleen.

Kuinka pitkä SEO-tekstin pitää olla?

Niin pitkä kuin aihe vaatii. Google sanoo tämän suoraan: hyödyllistä sisältöä käsittelevässä ohjeessa kysytään, kirjoitatko tiettyyn sanamäärään, koska olet kuullut Googlen suosivan sitä, ja vastataan, ettei Google suosi (Google Search Central). Aloitusoppaan mukaan pelkällä sisällön pituudella ei ole merkitystä sijoitukselle (Google Search Central).

Käytännössä pituuden ratkaisee kysymys. "Mikä on ALV-kanta" vaatii yhden lauseen ja ehkä taulukon. "Miten valitsen tilitoimiston" vaatii vertailua, kriteerejä ja esimerkkejä. Hyvä tapa testata on miettiä, mitä lukija kysyisi seuraavaksi. Jos teksti vastaa siihen, se on tarpeeksi pitkä. Jos teksti sisältää kappaleita, joita kukaan ei kaipaisi, se on liian pitkä.

SEO-sisältö ja tekoälyhaku

Googlen haussa näkyy nykyään myös tekoälyn tuottamia vastauksia, AI Overview -yhteenvetoja ja AI Mode -tila. Googlen ohjeen mukaan niissä näkymiseen ei ole lisävaatimuksia eikä erityistä optimointia tarvita. Samat perusasiat pätevät: hyödyllinen ja luotettava sisältö ihmisille, sisäiset linkit, hyvä sivukokemus ja tekstisisältö, joka vastaa sivun rakenteellista dataa (Google Search Central).

Sama ohje kertoo, että sivun on oltava indeksoitu ja kelvollinen näytettäväksi Google-haussa tekstikatkelman kanssa, jotta se voi näkyä tukilinkkinä. Tekoälyominaisuudet voivat käyttää niin sanottua query fan-out -tekniikkaa, jossa tehdään useita toisiinsa liittyviä hakuja eri alateemoista. Näistä ominaisuuksista tuleva liikenne näkyy Search Consolen tehokkuusraportissa osana verkkohaun tietoja.

Käytännössä selkeä rakenne, suora vastaus alussa ja aiheen eri puolet kattava sisältö palvelevat sekä tavallista hakua että tekoälyhakua. Lisää aiheesta kerrotaan Google AI Overview -oppaassa.

Tehdäänkö itse vai ulkoistetaanko sisällöntuotanto?

Paras tieto aiheesta on yleensä yrityksen omilla asiantuntijoilla. Heillä on harvoin aikaa kirjoittaa säännöllisesti, ja hakukoneoptimoinnin osaaminen voi puuttua. Siksi vastaus on usein jotain siltä väliltä.

Jos ulkoistatte SEO-sisällöntuotannon, vaatikaa ainakin tätä:

• Aiheet perustuvat hakutarpeisiin ja liiketoiminnan tavoitteisiin, ei pelkkään hakuvolyymiin.
• Teidän asiantuntijanne haastatellaan tai he tarkistavat tekstit, jotta mukaan tulee oikeaa kokemusta.
• Avoimuus työtavoista, myös tekoälyn käytöstä. Googlen ohje kehottaa kertomaan, miten sisältö on tehty, kun lukija voisi sitä ihmetellä.
• Sisältö ja tunnukset ovat teidän, myös yhteistyön päätyttyä.
• Tuloksia seurataan Search Consolessa ja analytiikassa, ja vanhoja sivuja päivitetään.

Varaudu myös siihen, että tulokset näkyvät vasta ajan kanssa. Aikatauluista kerrotaan tarkemmin artikkelissa kuinka kauan SEO kestää. Jos haluatte apua aiheiden valintaan, kirjoittamiseen ja seurantaan, tutustukaa SEO-palveluumme.