Verkkosivujen uudistus: 9 merkkiä, että on aika, ja näin se onnistuu

Lyhyesti: verkkosivujen uudistus kannattaa, kun sivusto jarruttaa liiketoimintaa, ei pelkästään siksi, että se on vanha. Selvimmät merkit: sivusto on hidas tai hankala mobiilissa, et kehtaa lähettää linkkiä asiakkaille, sivusto ei tuo yhteydenottoja, et pysty muokkaamaan sitä itse tai sen tekniikka ei enää saa tietoturvapäivityksiä. Joskus nykyisen sivuston parantaminen riittää. Joskus uuden rakentaminen tulee halvemmaksi.

9 merkkiä, että verkkosivujen uudistus on ajankohtainen

Mitä useampi kohta listasta osuu omaan sivustoosi, sitä enemmän se maksaa sinulle menetettyinä asiakkaina.

1. Lähetät mieluummin PDF:n kuin linkin

Jos vältät ohjaamasta asiakkaita omalle sivustollesi, asia on selvä. Ulkoasu on yleisimmin mainittu tekijä, kun ihmiset arvioivat verkkosivuston uskottavuutta (Stanford ja Consumer WebWatch). Vanhanaikainen sivusto antaa vanhanaikaisen kuvan nykyaikaisestakin yrityksestä.

2. Se on hankala mobiilissa

Google on vuodesta 2023 käyttänyt kaikkien sivustojen mobiiliversiota indeksointiin (Google Search Central). Jos kävijän pitää zoomata, etsiä valikkoa tai osua liian pieniin painikkeisiin, menetät sekä asiakkaita että sijoituksia.

3. Se on hidas

Jos sivun pääsisällön latautuminen kestää yli 2,5 sekuntia tai sivu hyppii latautuessaan, sivusto ei täytä Googlen Core Web Vitals -raja-arvoja (web.dev). Sivuston nopeuden mittaamisesta kerromme tarkemmin seuraavassa osiossa.

4. Tekniikka on vanhentunut

PHP, jonka varassa WordPress ja moni muu julkaisujärjestelmä toimii, saa tietoturvapäivityksiä vain muutaman vuoden versiota kohden. PHP 8.1 ja sitä vanhemmat eivät enää saa niitä, ja PHP 8.2:n tietoturvatuki päättyy 31.12.2026 (PHP.net). WordPress suosittelee PHP 8.3:a tai uudempaa (WordPress.org). Jos vanha teema tai lisäosa ei toimi uudemmalla PHP:llä, se on hyvä syy uudistukseen. Kyberturvallisuuskeskus muistuttaa lisäksi, että sivuston omistajan on itse seurattava järjestelmän ja sen osien ajantasaisuutta (Kyberturvallisuuskeskus). Lue myös kotisivujen ylläpito.

5. Siitä puuttuu HTTPS

Chrome on vuodesta 2018 merkinnyt kaikki sivut ilman HTTPS:ää ”ei turvallinen” -merkinnällä (Google Security Blog). Tämä on nykyään harvinaista, mutta jos näet varoituksen, asia on kiireellinen.

6. Se ei tuo yhteydenottoja

Sivustolla on kävijöitä, mutta puhelin ei soi. Syynä on usein epäselvä viesti, piilossa oleva yhteydenottolomake tai sivut, jotka eivät vastaa asiakkaiden kysymyksiin. Lue mikä on hyvä konversioprosentti ja tutustu konversio-optimointiin.

7. Et pysty päivittämään sitä itse

Jokainen tekstimuutos vaatii sähköpostin kehittäjälle ja viikon odotuksen, tai kukaan ei enää tiedä, kenellä tunnukset ovat. Sivusto vanhenee nopeasti, mikä kertoo, että tarvitset paremman julkaisujärjestelmän.

8. Se ei enää kerro, mitä teet

Uudet palvelut, uudet kohderyhmät, uusi ilme tai uusi hinnoittelu: jos sivusto kuvaa yritystä, joka olit viisi vuotta sitten, se myy vääriä asioita.

9. Se ei täytä lain vaatimuksia

EU:n esteettömyysdirektiivin myötä digipalvelulakia sovelletaan 28.6.2025 alkaen myös eräisiin kuluttajille suunnattuihin palveluihin, kuten verkkokauppoihin. Laki ei velvoita mikroyrityksiä eli yrityksiä, joilla on alle 10 työntekijää ja joiden vuosiliikevaihto tai taseen loppusumma on enintään 2 miljoonaa euroa (Saavutettavuusvaatimukset.fi, Traficom). Ennen 28.6.2025 tehtyä palvelusopimusta voi jatkaa sen voimassaoloajan, mutta enintään 28.6.2030 asti (Saavutettavuusvaatimukset.fi, Traficom). Evästeissä muut kuin välttämättömät evästeet vaativat suostumuksen, eikä ”jatkamalla hyväksyt evästeet” -ilmoitus kelpaa (Kyberturvallisuuskeskus). Vanhoissa sivustoissa nämä kaksi asiaa ontuvat usein.

Sivuston nopeus: näin mittaat sen

Sivuston nopeuden mittaat muutamassa minuutissa samoilla mittareilla, joita Google käyttää:

1. Testaa etusivu PageSpeed Insightsissa. Katso raportin yläosan kolmea Core Web Vitals -lukua, älä pelkkää pistemäärää.
2. Vertaa Googlen raja-arvoihin. Pääsisällön pitää näkyä enintään 2,5 sekunnissa (LCP), sivun pitää reagoida toimintoihin enintään 200 millisekunnissa (INP), eikä asettelu saa siirtyä enempää kuin 0,1 (CLS) (web.dev).
3. Testaa myös alasivu. Valitse se, joka tuo eniten yhteydenottoja, ei pelkkää etusivua.

Tavallisia syyllisiä ovat liian raskaat kuvat, raskaat teemat, liian monet lisäosat ja kolmansien osapuolten skriptit. Jos ongelma on muutamassa sivussa tai kuvassa, sen voi korjata ilman uudistusta. Jos syy on teemassa tai alustassa, korjaaminen on vaikeampaa. Selitämme jokaisen mittarin Core Web Vitals -oppaassamme.

Parantaa vai uudistaa?

Kokonaan uusi sivusto ei aina ole oikea vastaus. Usein nykyisen parantaminen riittää.

Sivustolla ei ole kiinteää käyttöikää: hyvin ylläpidetty ja säännöllisesti parannettu sivusto kestää selvästi pidempään. Aloitamme yleensä käymällä nykyisen sivuston läpi ja kerromme rehellisesti, kannattaako parantaa vai rakentaa uusi. SEO-analyysi näyttää lisäksi, mitkä sivut tuovat tällä hetkellä liikennettä.

Verkkosivujen uudistus ilman, että näkyvyys Googlessa katoaa

Verkkosivujen uudistuksen suurin riski on, että sijoitukset Googlessa katoavat. Sen voi välttää:

1. Listaa kaikki nykyiset osoitteet. Käytä sivukarttaa, Google Search Consolea ja analytiikkaa. Merkitse sivut, jotka tuovat eniten liikennettä.
2. Säilytä osoitteet, kun voit. Muuten yhdistä jokainen vanha osoite lähimpään uuteen sivuun.
3. Tee pysyvät uudelleenohjaukset. Googlen mukaan pysyvät uudelleenohjaukset (301 tai 308) eivät heikennä sivujen arvoa, ja niitä kannattaa pitää voimassa vähintään vuoden (Google Search Central).
4. Säilytä se, mikä toimii. Hyvin sijoittuvat tekstit, title-tagit ja sisäiset linkit eivät saa kadota vain siksi, että ulkoasu muuttuu.
5. Tarkista julkaisun jälkeen. Varmista, ettei mitään sivua ole vahingossa estetty hakukoneilta, että sivukartta on lähetetty eikä mikään linkki johda virhesivulle.

Varaudu siihen, että näkyvyys heiluu muutaman viikon. Googlen mukaan se on pienillä ja keskikokoisilla sivustoilla normaalia (Google Search Central). Uuden sivuston ulkoasusta ja rakenteesta kerromme lisää verkkosivujen suunnittelu -sivulla.