Website migratie zonder rankingverlies: wanneer en hoe

Kort antwoord: een website migratie is het verhuizen of vernieuwen van een bestaande website, bijvoorbeeld naar een nieuw ontwerp, een ander CMS, een nieuwe domeinnaam of andere URL's. Het grootste risico is dat je posities in Google wegzakken. Dat voorkom je door vooraf alle huidige URL's vast te leggen, elke oude URL met een permanente 301-redirect naar de best passende nieuwe pagina te sturen, inhoud die scoort mee te nemen en na de lancering indexering en fouten te controleren. Schommelingen van een paar weken zijn normaal.

Wat is een website migratie?

Een website migratie is elke grote wijziging waarbij de techniek, structuur of het adres van je website verandert. Veelvoorkomende vormen zijn:

• Redesign: nieuw ontwerp en vaak een nieuwe paginastructuur;
• Platformmigratie: overstappen naar een ander CMS, bijvoorbeeld van Wix of JouwWeb naar WordPress;
• Domeinmigratie: een nieuwe domeinnaam, zoals bij een rebranding;
• URL-wijzigingen: andere adressen voor bestaande pagina's, bijvoorbeeld bij een nieuwe menustructuur.

Google noemt elke verhuizing waarbij URL's veranderen een sitemigratie met URL-wijzigingen, en beschrijft precies hoe je die aanpakt (Google Search Central). Verandert alleen de hostingpartij en blijven de URL's gelijk, dan is het risico voor je zichtbaarheid veel kleiner.

8 signalen dat je website toe is aan vernieuwing

Hoe meer van deze signalen op jouw website van toepassing zijn, hoe meer klanten hij je kost.

1. Je stuurt liever een pdf dan een link

Als je prospects liever niet naar je website stuurt, zegt dat genoeg. Het uiterlijk is wat mensen het vaakst noemen als ze beoordelen of een website betrouwbaar is (Stanford en Consumer WebWatch).

2. Hij werkt slecht op mobiel

In Nederland kwam in september 2026 ongeveer 65% van het webverkeer van smartphones en zo'n 33% van desktops (StatCounter). Google gebruikt sinds 2023 voor alle sites de mobiele versie om te indexeren (Google Search Central). Moeten bezoekers inzoomen of het menu zoeken, dan verlies je klanten én posities.

3. Hij is traag

Een trage website is het signaal dat de meeste mensen zelf merken. Hoe je de website snelheid meet, lees je in het volgende hoofdstuk.

4. De techniek is verouderd

PHP, de programmeertaal onder WordPress en veel andere systemen, krijgt per versie maar een paar jaar beveiligingsupdates. PHP 8.1 en ouder krijgen ze niet meer, PHP 8.2 nog tot 31 december 2026 (PHP.net). WordPress adviseert PHP 8.3 of hoger (WordPress.org). Vraag je hostingpartij welke versie je draait. Een oud thema of oude plugin die niet met een nieuwe versie werkt, is een sterke reden om te migreren. Meer hierover in Website onderhoud.

5. Hij levert geen aanvragen op

De site heeft bezoekers, maar de telefoon gaat niet. Vaak ligt het aan een onduidelijke boodschap, een verstopt contactformulier of pagina's die geen antwoord geven op de vragen van klanten. Of jouw cijfers normaal zijn, lees je in Wat is een goede conversieratio?

6. Je kunt hem niet zelf bijwerken

Elke tekstwijziging vraagt een mail naar het bureau en dagen wachten. Of niemand weet nog wie de inloggegevens heeft. Dan veroudert de site snel en heb je een beter CMS nodig.

7. Hij laat niet meer zien wat je doet

Nieuwe diensten, nieuwe doelgroepen, een nieuw merk of een ander prijsmodel. Beschrijft je website het bedrijf van vijf jaar geleden, dan verkoopt hij de verkeerde dingen.

8. Hij voldoet niet aan de regels

Webshops en andere e-handelsdiensten voor consumenten moeten sinds 28 juni 2025 voldoen aan de wettelijke toegankelijkheidseisen, met WCAG 2.1 niveau AA als norm en een openbare toegankelijkheidsverklaring. Micro-ondernemingen met minder dan 10 medewerkers en een jaaromzet van maximaal € 2 miljoen zijn uitgezonderd. De ACM houdt toezicht (ACM). Daarnaast moet je bezoekers op de juiste manier om toestemming vragen voor cookies die niet noodzakelijk zijn (Autoriteit Persoonsgegevens). Oudere sites schieten op beide punten vaak tekort.

Website snelheid: zo meet je het

Website snelheid meet je het best met de Core Web Vitals van Google, niet met één losse score. Zo controleer je het in vijf minuten:

1. Test je homepage in PageSpeed Insights. Kijk naar de drie Core Web Vitals bovenaan, niet alleen naar het getal van 0 tot 100.
2. Vergelijk met de grenzen van Google. Het grootste element moet binnen 2,5 seconden zichtbaar zijn (LCP), de pagina moet binnen 200 milliseconden op een klik reageren (INP) en de lay-out mag niet meer verschuiven dan 0,1 (CLS) (web.dev).
3. Test ook een belangrijke subpagina. Neem de pagina die de meeste aanvragen oplevert, niet alleen de homepage.

De gebruikelijke boosdoeners zijn te grote afbeeldingen, zware thema's, te veel plugins en scripts van externe tools. Gaat het om losse pagina's of afbeeldingen, dan los je dat op zonder nieuwe website. Ligt het aan het thema of het platform, dan is een migratie vaak de betere route. De meetwaarden leggen we uit in Core Web Vitals uitgelegd.

Verbeteren of migreren?

Niet elke oude website hoeft helemaal opnieuw. Vaak is verbeteren genoeg.

Een typisch geval is de overstap van een websitebouwer naar een eigen CMS, omdat de bouwer niet meegroeit. Die afweging lees je in Wix of WordPress. Levert de site wel bezoekers maar weinig aanvragen op, dan is conversie-optimalisatie soms genoeg.

Website migratie zonder rankingverlies: stappenplan

Het grootste risico van een website migratie is dat je posities in Google wegvallen. Zo voorkom je dat:

1. Leg alle huidige URL's vast. Gebruik je sitemap, Google Search Console en je analysetool. Noteer welke pagina's het meeste verkeer, de meeste aanvragen en de meeste externe links hebben. Een SEO-audit geeft je die basis.
2. Houd URL's gelijk waar het kan. Lukt dat niet, koppel dan elke oude URL aan de nieuwe pagina die er inhoudelijk het meest op lijkt, niet allemaal aan de homepage.
3. Zet permanente redirects op. Volgens Google leiden 301- en andere permanente redirects niet tot verlies van PageRank. Laat ze zo lang mogelijk staan, in het algemeen minstens een jaar (Google Search Central).
4. Neem mee wat werkt. Teksten die scoren, paginatitels, metabeschrijvingen en interne links verdwijnen niet zomaar omdat het ontwerp nieuw is.
5. Test op een stagingomgeving. Controleer redirects, formulieren en snelheid vóórdat de nieuwe site live gaat, en zorg dat de testomgeving niet door Google wordt geïndexeerd.
6. Controleer direct na de lancering. Zijn er geen pagina's per ongeluk geblokkeerd voor zoekmachines, is de nieuwe sitemap ingediend en leiden er geen links naar foutpagina's?

Na de lancering: wat is normaal?

Reken erop dat je zichtbaarheid een tijd schommelt. Google schrijft dat tijdelijke schommelingen tijdens een verhuizing te verwachten zijn, en dat het bij middelgrote websites een paar weken of langer kan duren voordat Google de nieuwe URL's toont in plaats van de oude (Google Search Central). Volg in Search Console de dekking en het aantal 404-fouten, en herstel ontbrekende redirects zodra je ze ziet.

Hoe vaak vernieuw je een website?

Een vaste regel bestaat niet. Het Amerikaanse bureau Orbit Media onderzocht 50 grote marketingwebsites en zag dat ze gemiddeld na 2 jaar en 1 maand werden vernieuwd, terwijl de sites van de eigen klanten gemiddeld 6 jaar en 4 maanden meegingen (Orbit Media). Plan daarom niet op leeftijd, maar loop één keer per jaar de acht signalen hierboven langs. Een site die doorlopend wordt onderhouden en verbeterd, gaat duidelijk langer mee.