Google Search Console: Anleitung für Unternehmen

Kurz gesagt: Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, das zeigt, wie Ihre Website in der Google-Suche abschneidet. Sie sehen, bei welchen Suchanfragen Ihre Seiten erscheinen und angeklickt werden, welche Seiten im Index sind und warum andere fehlen. Außerdem können Sie neue Seiten zur Indexierung einreichen. Die Einrichtung dauert nur wenige Minuten.

Was ist die Google Search Console?

Laut Google ist die Search Console ein kostenloser Dienst, mit dem Sie die Präsenz Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen beobachten, verwalten und Fehler beheben können (Search Console-Hilfe). Wer Ihre Website besucht, zeigt die Search Console nicht, dafür ist Google Analytics da. Die Search Console zeigt, was vor dem Besuch passiert: bei welchen Suchanfragen eine Seite erscheint, auf welcher Position sie steht und ob Google sie überhaupt aufgenommen hat.

Google arbeitet in drei Schritten: Crawling, Indexierung und Ausliefern der Suchergebnisse. Bei der Indexierung analysiert Google den Inhalt einer Seite und speichert sie im Index. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen. Google garantiert nicht, dass eine Seite gecrawlt, indexiert oder angezeigt wird, auch wenn die Website alle Richtlinien einhält (Google Search Central). In der Search Console sehen Sie, an welcher Stelle dieses Prozesses Ihre Seiten stehen. Wie das Ganze zusammenhängt, erklären wir in Was ist SEO?

Google Search Console einrichten

1. Anmelden unter search.google.com/search-console mit einem Google-Konto.
2. Property-Typ wählen. Eine Domain-Property umfasst alle Subdomains (www, m usw.) und alle Protokolle (http, https). Eine URL-Präfix-Property enthält nur URLs mit genau dem angegebenen Präfix, inklusive Protokoll (Search Console-Hilfe). Wählen Sie nach Möglichkeit die Domain-Property.
3. Inhaberschaft bestätigen. Eine Domain-Property lässt sich nur per DNS-Eintrag bestätigen (Search Console-Hilfe). Sie hinterlegen dazu einen TXT-Eintrag in den DNS-Einstellungen bei dem Anbieter, der Ihre .de-Domain verwaltet. Ohne DNS-Zugang können Sie eine URL-Präfix-Property anlegen, die sich auch auf anderen Wegen bestätigen lässt.
4. Sitemap einreichen. Eine Sitemap kann bis zu 50.000 URLs enthalten. Sie ist für Google nur ein Hinweis, keine Garantie (Google Search Central).

Dieselben Schritte beschreibt Google in seinem Einstiegsleitfaden (Google Search Central). Die ersten Daten erscheinen meist nach ein paar Tagen. Neu ist übrigens, dass sich neben Websites auch Plattform-Properties wie YouTube-, Instagram- oder TikTok-Konten hinzufügen lassen (Search Console-Hilfe).

Die wichtigsten Berichte

Die Search Console ist auf Deutsch verfügbar, viele Anleitungen nutzen aber die englischen Namen. Deshalb stehen sie hier in Klammern.

Was hinter den drei Messwerten steckt, lesen Sie in Core Web Vitals einfach erklärt.

So nutzen Sie den Leistungsbericht

Der Leistungsbericht zeigt vier Kennzahlen: Klicks, Impressionen, Klickrate (CTR) und durchschnittliche Position. Standardmäßig sehen Sie die letzten drei Monate (Search Console-Hilfe), Sie können aber bis zu 16 Monate zurückgehen (Google Search Central Blog). Die Zahlen lassen sich nach Suchanfragen, Seiten, Ländern und Geräten filtern.

Drei Dinge lohnen sich besonders:

• Suchanfragen auf Position 5 bis 15. Hier ist die Seite nah an Seite eins oder an der Spitze. Ein besserer Title, eine klarere Antwort und ein paar interne Links bringen oft spürbar mehr Klicks.
• Viele Impressionen, wenige Klicks. Eine niedrige Klickrate heißt häufig, dass Title und Beschreibung nicht zu dem passen, was die Leute suchen.
• Seiten, die verlieren. Vergleichen Sie zwei Zeiträume und suchen Sie die Seiten mit dem größten Rückgang. Dort zahlt sich eine Überarbeitung meist am schnellsten aus.

Traffic aus Googles KI-Übersichten und dem KI-Modus wird im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“ mitgezählt und nicht getrennt ausgewiesen (Google Search Central). Mehr dazu in Google AI Overview.

Warum ist eine Seite nicht indexiert?

Der Bericht zur Seitenindexierung nennt für jede fehlende Seite einen Grund. So erklärt Google die häufigsten (Search Console-Hilfe):

Nicht jede Seite muss in den Index. Google schreibt selbst, dass Sie nicht davon ausgehen sollten, dass jede URL Ihrer Website indexiert ist, weil manche Duplikate sind oder keine relevanten Informationen enthalten (Search Console-Hilfe). Wichtig ist, dass Ihre wichtigsten Seiten dabei sind.

Für einen schnellen Blick können Sie auch nach site:ihredomain.de suchen. Das gibt einen Anhaltspunkt, zeigt laut Google aber nicht unbedingt alle indexierten Seiten (Google Search Central). Verlässlich ist das URL-Prüftool.

So bringen Sie eine Seite in den Index

1. Blockaden entfernen, etwa noindex oder Regeln in der robots.txt.
2. Intern verlinken aus dem Menü, von der Startseite oder von passenden Unterseiten. Google findet neue Seiten vor allem über Links.
3. Seite in die Sitemap aufnehmen und die Sitemap in der Search Console einreichen.
4. Die richtige kanonische URL angeben. Über die Kanonisierung entscheidet Google, welche von mehreren ähnlichen URLs den Inhalt repräsentiert (Google Search Central).
5. Inhalte schaffen, die den Index verdienen. Dünne Seiten, fast identische Seiten für verschiedene Städte und automatisch erzeugte Texte landen häufig bei „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“.
6. Indexierung beantragen im URL-Prüftool. Pro Property gilt ein Tageslimit, und ein Antrag garantiert keine Aufnahme in den Index (Search Console-Hilfe). Bei vielen Seiten ist die Sitemap der bessere Weg.

Für Bing und einige andere Suchmaschinen gibt es zusätzlich IndexNow, das Änderungen sofort meldet. Google nimmt an IndexNow nicht teil (IndexNow).

Wie lange dauert die Indexierung?

Nach einem Antrag im URL-Prüftool dauert die Indexierung laut Google normalerweise nur einen Tag, in manchen Fällen aber länger; an anderer Stelle nennt Google ein bis zwei Wochen (Search Console-Hilfe). Bei einer ganz neuen Seite oder Website kann es etwa eine Woche dauern, bis Google sie crawlt und indexiert (Search Console-Hilfe).

Indexiert heißt nicht, dass die Seite gut rankt. Das dauert deutlich länger, wie wir in Wie lange dauert SEO? beschreiben. Das Crawling-Budget, also wie viele Seiten Google crawlen kann, ist für normale Unternehmenswebsites selten ein Thema. Googles Leitfaden dazu richtet sich an Websites mit mehr als einer Million Seiten oder mehr als 10.000 Seiten, die sich täglich ändern (Google Search Central).

Typische Fehler

• Seiten per robots.txt verstecken. Eine in der robots.txt blockierte Seite kann trotzdem ohne Beschreibung in den Suchergebnissen auftauchen, wenn andere Seiten auf sie verlinken. Nutzen Sie noindex oder einen Passwortschutz (Google Search Central).
• Vergessenes noindex nach dem Umzug einer neuen Website aus der Testumgebung.
• noindex und robots.txt-Sperre gleichzeitig. Ist die Seite per robots.txt gesperrt, kann Google die noindex-Anweisung gar nicht lesen.
• Immer wieder die Indexierung beantragen. Das beschleunigt nichts.
• Nur eine Property für die www-Version. Dann fehlen Daten zu anderen Varianten. Eine Domain-Property bündelt alles.
• 100 % Indexierung anstreben. Entscheidend ist, dass die Seiten im Index sind, die Anfragen und Umsatz bringen.

Eine feste Routine pro Monat

• Klicks und Impressionen im Leistungsbericht mit dem Vormonat vergleichen.
• Suchanfragen auf Position 5 bis 15 suchen und die passenden Seiten verbessern.
• Die Seitenindexierung auf neue Fehler bei wichtigen Seiten prüfen.
• Nach größeren Änderungen an der Website die Core Web Vitals ansehen.
• Bei mehrsprachigen Websites prüfen, ob die richtigen Sprachversionen erscheinen. Siehe Was ist hreflang?

Wie wir die Search Console für Kunden einrichten und auswerten, lesen Sie auf unserer Seite zur Google Search Console. Einen vollständigen Blick auf Technik, Inhalte und Links liefert eine SEO-Analyse.

Bing nicht vergessen

Im September 2026 lag Google in Deutschland bei rund 88 % der Suchanfragen, Bing bei rund 6,5 % (StatCounter). Die Bing Webmaster Tools sind kostenlos und können Ihre Website direkt aus der Search Console importieren, die Einrichtung dauert also nur einen Moment (Bing Webmaster Tools).