Google Search Console e SEO tecnica: togliamo i blocchi.

La SEO tecnica è la parte della SEO che rende il tuo sito facile da scansionare, visualizzare e indicizzare per i motori di ricerca. Se Google non riesce a raggiungere o a capire una pagina, nemmeno un contenuto eccellente si posizionerà. Comprende risposte del server, scansione, indicizzazione, struttura del sito, rendering e velocità delle pagine, ed è di solito la prima cosa da sistemare. È una delle componenti dei nostri servizi SEO.

Verifica che la pagina sia scansionabile, senza tag noindex, che restituisca un codice 200 e che riceva link da altre pagine del tuo sito. Aggiungila alla sitemap XML, poi richiedi l'indicizzazione con lo strumento Controllo URL di Google Search Console. È sempre Google a decidere se e quando indicizzare la pagina: pagine troppo povere o duplicate possono restare fuori dall'indice.

La scansionabilità indica quanto facilmente Googlebot e gli altri crawler riescono a raggiungere e scaricare le pagine del tuo sito. Dipende dai link interni, dalle regole del robots.txt, dalle risposte del server e dalla presenza di contenuti e link nell'HTML, invece che caricati solo in JavaScript. Una pagina che Google non può scansionare non può essere valutata correttamente: per questo è il primo punto che verifichiamo.

Una sitemap XML è un file che elenca gli URL che vuoi far scoprire ai motori di ricerca. È utile soprattutto per i siti grandi, per i siti nuovi che ricevono pochi link e per le pagine che cambiano spesso. Un sito piccolo e ben collegato internamente può essere trovato anche senza, ma una sitemap pulita inviata a Google Search Console rende molto più facile individuare e seguire i problemi di indicizzazione.

I dati strutturati sono codice, di solito in JSON-LD con il vocabolario schema.org, che descrive il contenuto di una pagina in modo leggibile dalle macchine: un'azienda, un prodotto, un articolo o delle FAQ. Aiutano i motori a interpretare la pagina e possono renderla idonea ai risultati multimediali, come le stelle delle recensioni o le informazioni sui prodotti. È Google a decidere se mostrarli: i dati strutturati danno l'idoneità, non una garanzia.

Un tag canonical è una riga nel codice HTML di una pagina che indica ai motori di ricerca quale URL è la versione principale quando lo stesso contenuto esiste a più indirizzi, per esempio con e senza parametri di tracciamento. Aiuta Google a concentrare i segnali sulla pagina giusta. Google lo considera un'indicazione forte più che una regola: redirect, link interni e sitemap devono quindi andare nella stessa direzione.

Prima misura, poi correggi la causa reale. PageSpeed Insights e il report Core Web Vitals di Search Console mostrano quali pagine sono lente e perché. Le correzioni più comuni: comprimere e dimensionare bene le immagini, caricare meno script e più leggeri, attivare la cache e riservare lo spazio a immagini e contenuti incorporati perché il layout non salti. Spesso contano anche il tempo di risposta del server e i web font. Parti dai template di pagina più visitati.

In parte. I Core Web Vitals rientrano nei segnali di esperienza sulla pagina usati dai sistemi di ranking di Google, ma pertinenza e qualità dei contenuti pesano di più: una pagina veloce che non risponde alla ricerca non si posizionerà comunque. La velocità conta soprattutto per i visitatori: secondo il Web Almanac 2025 di HTTP Archive, solo il 48% dei siti supera i Core Web Vitals da mobile.