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LinkedIn AdsLinkedIn Ads

LinkedIn Ads: campagne che arrivano a chi firma

Siamo un'agenzia LinkedIn Ads per aziende B2B. Costruiamo ogni campagna LinkedIn attorno ai tuoi account target, ai ruoli aziendali e ai comitati d'acquisto, poi colleghiamo messaggio, landing page e CRM per giudicare il budget sulla pipeline qualificata, non sui moduli compilati.

Il nostro approccio

Aziende con cui abbiamo lavorato

  • Mercer Consulting, Co.
  • Mercer Consulting, Co.
Brief di campagna B2BLinkedIn Campaign Manager
Targeting attivo

Targeting per account

Aziende prioritarie, settori e fasce di dimensione aziendale.

ICPAccount
Software Monviso S.r.l.Alto
Gruppo Industriale Adige S.p.A.In crescita
Meccanica Sesia S.p.A.Basso
Struttura di campagna di esempio

Comitato d'acquisto

Decisori, sostenitori interni e valutatori tecnici.

Account target
Titolare del budgetCFO / Direttore finanziario
Responsabile di businessCOO / Direttore operativo
Valutatore tecnicoCTO / Responsabile IT
Sostenitore internoTeam leader / Manager
Struttura di campagna di esempio

Raccolta lead

Messaggio, landing page o modulo Lead Gen adatti all'intento.

Raccolta leadConversione
HubSpot
Salesforce
CRM e pipeline
Struttura di campagna di esempio
Struttura di campagna di esempio01 / 03
Comitati d'acquistoComitati d'acquisto

Un acquisto B2B raramente dipende da un solo ruolo

La pubblicità su LinkedIn rende quando il targeting riflette come si decide davvero un acquisto. Individuiamo chi approva, influenza, valuta e usa la tua soluzione, poi decidiamo dove una copertura più ampia funziona meglio dell'ennesimo filtro stretto.

Account target
01Titolare del budgetCFO / Direttore finanziario
02Responsabile di businessCOO / Direttore operativo
03Valutatore tecnicoCTO / Responsabile IT
04Sostenitore internoTeam leader / Manager

Comitato d'acquisto di esempio. I ruoli reali seguono il tuo processo di vendita.

Dove LinkedIn si giustificaDove LinkedIn si giustifica

Usa LinkedIn Ads per ciò che solo LinkedIn sa fare bene

LinkedIn costa caro quando lo tratti come un qualsiasi traffico social. Si ripaga quando i dati su aziende e ruoli ti permettono di raggiungere un pubblico che ha un vero valore commerciale.

01
ICPAccount
Software Monviso S.r.l.Alto
Gruppo Industriale Adige S.p.A.In crescita
Meccanica Sesia S.p.A.Basso
Struttura di campagna di esempio

Creare domanda negli account target

Presenta il problema e il tuo punto di vista alle aziende che il tuo team commerciale vuole davvero conquistare.

LinkedIn Ads rende di più quando i dati pubblicitari incontrano il CRM

Campaign Manager ti dice chi ha cliccato. Il resto della filiera ti dice se le aziende giuste si sono interessate, hanno convertito e sono entrate nella tua pipeline.

Attivazione

  • LinkedIn

Misurazione

  • Google Analytics
  • Google Tag Manager
  • Looker Studio

CRM e pipeline

  • HubSpot
  • Salesforce
Sequenza della campagnaSequenza della campagna

Dall'ICP alla pipeline: come funzionano le nostre campagne LinkedIn

Partiamo dalla tua realtà commerciale, non dall'account pubblicitario. Ogni campagna ha un'ipotesi di pubblico chiara, un messaggio, un percorso di conversione e un segnale che possiamo seguire fino al CRM.

01Fase 01

Definire la lista di account

Individuiamo aziende prioritarie, esclusioni, dimensione del mercato e quali segmenti meritano una logica di campagna propria.

ICPAccount
Software Monviso S.r.l.Alto
Gruppo Industriale Adige S.p.A.In crescita
Meccanica Sesia S.p.A.Basso
Struttura di campagna di esempio
02Fase 02

Abbinare ruoli e messaggi

Decisori e influencer ricevono messaggi che spiegano perché il tema li riguarda, non una presentazione aziendale riformulata.

Account target
Titolare del budgetCFO / Direttore finanziario
Responsabile di businessCOO / Direttore operativo
Valutatore tecnicoCTO / Responsabile IT
Sostenitore internoTeam leader / Manager
Struttura di campagna di esempio
03Fase 03

Costruire il percorso di conversione

Landing page, moduli Lead Gen e follow-up sono progettati sul livello di intento che l'annuncio ha davvero generato.

Raccolta leadConversione
HubSpot
Salesforce
CRM e pipeline
Struttura di campagna di esempio
04Fase 04

Ottimizzare verso la pipeline

Analizziamo qualità degli account, copertura dei ruoli, lead qualificati e avanzamento nel CRM, poi spostiamo il budget sui segmenti che creano vere conversazioni commerciali.

Copertura degli account
Software Monviso S.r.l.Alto
Ruoli: 4 / 5
Gruppo Industriale Adige S.p.A.In crescita
Ruoli: 3 / 5
Meccanica Sesia S.p.A.Basso
Ruoli: 2 / 5
Struttura di campagna di esempio
Cosa ottieniCosa ottieni

Un impianto LinkedIn Ads che i tuoi commerciali vedono nella pipeline

L'account pubblicitario, i pubblici e i dati restano tuoi. Documentiamo la logica, così targeting, messaggi e report restano facili da seguire dopo ogni modifica.

  • 01ICP e segmentazione degli account
  • 02Mappa del targeting per ruolo e seniority
  • 03Struttura delle campagne e dei formati pubblicitari
  • 04Raccomandazioni su landing page o moduli Lead Gen
  • 05Verifica dell'Insight Tag e del monitoraggio delle conversioni
  • 06Report su CRM e pipeline qualificata

Il tuo account pubblicitario, i tuoi pubblici e i dati del tuo CRM restano tuoi.

Copertura degli accountGli account giusti ti vedono abbastanza?
AccountSoftware Monviso S.r.l.
Ruoli4 / 5SegnaleAlto
AccountGruppo Industriale Adige S.p.A.
Ruoli3 / 5SegnaleIn crescita
AccountMeccanica Sesia S.p.A.
Ruoli2 / 5SegnaleBasso
AccountRuoliSegnale

Esempio illustrativo. Gli obiettivi di copertura seguono la tua lista di account e il tuo comitato d'acquisto.

Quando LinkedIn Ads convieneQuando LinkedIn Ads conviene

Ideale quando ogni conversazione qualificata vale molto

B2B con un ICP definito

Sai quali tipi di azienda diventano i tuoi clienti migliori e sai nominare i ruoli coinvolti in un acquisto.

Vendite complesse o di alto valore

Un'opportunità qualificata vale abbastanza da giustificare costi media più alti quando il targeting è più preciso.

Team commerciali su account nominativi

La pubblicità costruisce notorietà e domanda proprio negli account a cui il tuo team commerciale sta già dando priorità.

ICP e copertura degli accountRuoli, seniority ed esclusioniQualità dei lead e avanzamento nel CRM

LinkedIn ti porta lead o costruisce pipeline?

Analizziamo targeting, copertura degli account, messaggi, percorso di conversione e risultati nel CRM, e ti mostriamo dove stai pagando troppo per il segnale sbagliato.

  • ICP e copertura degli account
  • Ruoli, seniority ed esclusioni
  • Qualità dei lead e avanzamento nel CRM
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  • Mercer Consulting, Co.
  • Mercer Consulting, Co.
02
Account target
Titolare del budgetCFO / Direttore finanziario
Responsabile di businessCOO / Direttore operativo
Valutatore tecnicoCTO / Responsabile IT
Sostenitore internoTeam leader / Manager
Struttura di campagna di esempio

Raggiungere il comitato d'acquisto

Copri livelli di seniority, funzioni e influencer interni invece di puntare tutto su una sola buyer persona.

03
Raccolta leadConversione
HubSpot
Salesforce
CRM e pipeline
Struttura di campagna di esempio

Trasformare l'attenzione in pipeline

Indirizza le risposte ad alto intento verso landing page, moduli e follow-up nel CRM che i commerciali possono usare davvero.

FAQFAQ

LinkedIn Ads: domande frequenti

Quello che i team B2B ci chiedono prima che lanciamo o prendiamo in gestione un account LinkedIn Ads.

LinkedIn Ads dà il meglio quando conta il contesto professionale: azienda, settore, qualifica, funzione, seniority o una lista di account nominativi. È quindi utile soprattutto per la generazione di domanda B2B, l'account-based marketing e la lead generation ad alto valore, per esempio per software house, studi di consulenza, società di selezione del personale o fornitori industriali. Raramente è il canale più economico per prodotti di consumo o vendite di basso valore.

LinkedIn funziona ad asta: paghi per clic, per mille impressioni o per messaggio inviato, e il prezzo dipende da quanti inserzionisti puntano allo stesso pubblico. I clic costano di solito più che su Meta o Google, soprattutto per i ruoli dirigenziali. Per questo giudichiamo LinkedIn sul costo per opportunità qualificata: un clic più caro può costare meno per contratto firmato se raggiunge l'acquirente giusto.

Non esiste un minimo universale utile. Stimiamo la dimensione del tuo pubblico, il probabile costo media, il percorso di conversione e quanti risultati qualificati servono prima di poter giudicare una campagna in modo equo. Un budget troppo piccolo per un pubblico ristretto di dirigenti non raccoglie mai abbastanza dati, quindi preferiamo partire con meno campagne e lasciare a ciascuna lo spazio per imparare.

Una campagna LinkedIn si crea in Campaign Manager, lo strumento pubblicitario di LinkedIn, collegato alla tua pagina aziendale. Scegli un obiettivo, costruisci un pubblico con criteri come settore, dimensione aziendale, funzione e seniority, selezioni un formato e fissi un budget. Installa l'Insight Tag di LinkedIn sul sito prima del lancio, altrimenti non potrai misurare le conversioni né fare retargeting sui visitatori. Questa configurazione fa parte del nostro servizio LinkedIn Ads.

Scegli tu. LinkedIn vende gli annunci ad asta e ti permette di pagare per clic (CPC), per mille impressioni (CPM) o, per gli annunci messaggio, per messaggio inviato. La scelta migliore dipende dall'obiettivo: il CPM si adatta spesso alla notorietà su una lista di account molto mirata, il CPC alle campagne che portano a una landing page o a un modulo. Il prezzo dipende dalla domanda su quel pubblico e da quanto LinkedIn giudica pertinente il tuo annuncio.

Hanno ruoli diversi. Google Ads intercetta gli acquirenti che stanno già cercando una soluzione, mentre LinkedIn raggiunge le aziende e i ruoli giusti prima che inizino a cercare. Se poche persone cercano quello che vendi, o se nella ricerca è difficile distinguere gli acquirenti, LinkedIn è spesso la scelta migliore. Molte aziende B2B usano entrambi: la ricerca per la domanda esistente, LinkedIn per creare nuova domanda negli account in target.

Partiamo da una call sul tuo profilo di cliente ideale, sui tuoi account più importanti e su cosa significa un lead qualificato per il tuo team commerciale. Se fai già pubblicità su LinkedIn, inizia da una radiografia gratuita della pubblicità: analizziamo targeting, tracciamento e annunci e ti mostriamo cosa cambieremmo per primo. Poi ricevi una proposta con configurazione, un budget realistico e il nostro canone mensile fisso.

Sì. Puoi caricare una lista di aziende o fare targeting per caratteristiche come settore e dimensione, ma tasso di corrispondenza e dimensione del pubblico contano. Di solito combiniamo gli account nominativi con funzione o seniority invece di sommare tutti i filtri disponibili. Verifichiamo anche che la lista rifletta le aziende che puoi davvero servire e a cui puoi vendere.

Non più di quanto richieda il tuo processo d'acquisto. Un targeting troppo stretto rende la pubblicazione cara e instabile e può lasciare la campagna senza dati. Preferiamo un ICP chiaro e difendibile con esclusioni sensate a decine di filtri che sulla carta sembrano precisi ma raggiungono solo una manciata di persone a settimana.

Sì. Può creare notorietà e interazione negli account nominativi, ma i migliori programmi ABM collegano anche l'attività commerciale, lo stato degli account nel CRM e i follow-up. La pubblicità deve rafforzare il piano sugli account, non correre in parallelo. Possiamo affiancare LinkedIn Ads al nostro lavoro di prospezione e lead generation, così gli stessi account sentono parlare di te attraverso più canali.

Sì, tramite i pubblici corrispondenti (Matched Audiences) di LinkedIn. Puoi fare retargeting su chi ha visitato il tuo sito, guardato parte di un video, aperto un modulo Lead Gen o interagito con la tua pagina aziendale, e mostrargli il passo successivo, come un case study o un'offerta di demo. Il retargeting dei visitatori del sito richiede l'Insight Tag, il consenso ai cookie previsto dalle linee guida del Garante Privacy e un pubblico abbastanza ampio perché LinkedIn pubblichi gli annunci.

A volte. I moduli Lead Gen sono precompilati con i dati del profilo dell'utente, il che riduce gli attriti e può funzionare bene per contenuti scaricabili ed eventi. Il rovescio della medaglia è che moduli così facili attirano anche richieste a basso intento. Scegliamo tra moduli nativi e landing page in base alla tua offerta, al tuo processo di vendita e a quanta qualificazione serve ai commerciali prima di una call.

Usiamo le metriche della piattaforma per diagnosticare i problemi, poi colleghiamo a ogni campagna lead qualificati, qualità degli account e avanzamento nel CRM. Il costo per clic conta molto meno del fatto che le aziende e i ruoli giusti diventino vere opportunità commerciali. Quando il tuo CRM lo permette, riportiamo per campagna il valore della pipeline e i contratti chiusi, non solo i lead.

Sì. Mantieni la proprietà e l'accesso come amministratore. Prima di modifiche importanti verifichiamo Insight Tag, monitoraggio delle conversioni, pubblici corrispondenti, struttura delle campagne e risultati passati, così non si butta via uno storico utile. Se l'account l'ha creato un'agenzia, ti aiutiamo a verificare che pagina aziendale e fatturazione siano intestate a te.

L'Insight Tag di LinkedIn è un frammento di codice sul tuo sito che collega visite e conversioni alle tue campagne LinkedIn. Serve per misurare moduli compilati, prenotazioni e altri obiettivi, per creare pubblici di retargeting e per vedere quali tipi di aziende e ruoli visitano il tuo sito. Si può abbinare all'API Conversioni di LinkedIn per un segnale più affidabile. In Italia, secondo le linee guida cookie del Garante Privacy del 10 giugno 2021, gli strumenti di tracciamento non tecnici richiedono il consenso preventivo dell'utente: l'Insight Tag deve quindi caricarsi solo dopo che il visitatore ha dato il consenso.

I principali formati di LinkedIn Ads sono i contenuti sponsorizzati nel feed (immagine singola, video, carosello e documento), gli annunci messaggio inviati nella casella di posta degli utenti, i Thought Leader Ads che sponsorizzano i post delle tue persone e gli annunci di testo e dinamici nella colonna di destra da desktop. Il formato giusto dipende dall'obiettivo: documenti e video creano fiducia, mentre i moduli Lead Gen permettono a un acquirente impegnato di contattarti con facilità.

I Thought Leader Ads ti permettono di sponsorizzare i post pubblicati da una persona, come un fondatore, un commerciale o uno specialista, invece che dalla pagina aziendale. L'annuncio compare come post di quella persona, quindi si legge più come una voce che come una pubblicità. È adatto al B2B, dove gli acquirenti vogliono sapere con chi lavoreranno davvero. La persona deve approvare la sponsorizzazione del suo post prima che vada in pubblicazione.

LinkedIn Ads è copertura a pagamento nel feed e nella casella di posta. La prospezione su LinkedIn sono richieste di collegamento e messaggi personali inviati dal profilo di un commerciale. La pubblicità costruisce riconoscibilità su molti account insieme; la prospezione avvia conversazioni individuali, che devono restare personali e pertinenti per chi le riceve. Funzionano meglio insieme, perché si risponde più volentieri quando i tuoi annunci hanno già mostrato chi sei. Offriamo anche prospezione su LinkedIn e social selling.