Webseite-Relaunch: 9 Anzeichen, dass es Zeit ist, und wie Sie vorgehen

Kurz gesagt: Ein Webseite-Relaunch ist fällig, wenn die Webseite das Geschäft bremst, nicht wenn sie ein bestimmtes Alter erreicht hat. Klare Anzeichen sind eine langsame oder umständliche mobile Ansicht, ausbleibende Anfragen, Inhalte, die Sie nicht selbst pflegen können, veraltete Technik ohne Sicherheitsupdates und fehlende Pflichtangaben. Manchmal reicht es, die bestehende Seite zu verbessern. Manchmal ist ein Neuaufbau günstiger. Entscheidend für den Erfolg ist, dass beim Relaunch keine Google-Positionen verloren gehen.

9 Anzeichen, dass ein Webseite-Relaunch fällig ist

Je mehr der folgenden Punkte auf Ihre Seite zutreffen, desto mehr kostet sie Sie an verlorenen Kunden.

1. Sie schicken lieber ein PDF als einen Link

Wenn Sie Interessenten ungern auf Ihre Webseite schicken, sagt das viel. Das Erscheinungsbild ist der Punkt, den Menschen am häufigsten nennen, wenn sie die Glaubwürdigkeit einer Webseite beurteilen (Stanford und Consumer WebWatch). Eine alte Webseite lässt ein modernes Unternehmen altmodisch wirken.

2. Auf dem Smartphone ist sie umständlich

In Deutschland kamen im September 2026 knapp 60 % des Webverkehrs von Smartphones und gut 38 % von Desktop-Rechnern (StatCounter). Google nutzt seit 2023 für alle Webseiten die mobile Version zur Indexierung (Google Search Central). Müssen Besucher zoomen, das Menü suchen oder zu kleine Schaltflächen treffen, verlieren Sie Kunden und Positionen.

3. Sie ist langsam

Braucht das größte Element einer Seite länger als 2,5 Sekunden, reagiert sie träge auf Klicks oder springt das Layout beim Laden, erfüllt sie Googles Grenzwerte für die Core Web Vitals nicht (web.dev). Testen Sie Ihre wichtigsten Seiten in PageSpeed Insights. Was die Werte bedeuten, erklären wir in Core Web Vitals.

4. Die Technik ist veraltet

PHP, die Programmiersprache hinter WordPress und vielen anderen Systemen, erhält pro Version nur einige Jahre Sicherheitsupdates. PHP 8.1 und alle älteren Versionen bekommen keine mehr, PHP 8.2 nur noch bis zum 31. Dezember 2026 (PHP.net). WordPress empfiehlt PHP 8.3 oder neuer und warnt, dass ältere Versionen die Seite angreifbar machen können (WordPress.org). Fragen Sie Ihren Hoster, welche Version läuft. Ein altes Theme oder Plugin, das mit neueren Versionen nicht funktioniert, ist ein starkes Argument für einen Relaunch. Mehr dazu in WordPress Wartung.

5. HTTPS fehlt

Seit 2018 markiert Chrome alle Seiten ohne HTTPS als „Nicht sicher“ (Google Security Blog). Das ist heute selten, aber wenn Sie die Warnung sehen, ist es dringend.

6. Sie bringt keine Anfragen

Die Seite hat Besucher, aber das Telefon klingelt nicht. Häufige Ursachen sind eine unklare Botschaft, ein versteckter Kontaktweg oder Seiten, die die Fragen der Kunden nicht beantworten. Woran Sie erkennen, ob Ihre Werte normal sind, lesen Sie in Was ist eine gute Conversion-Rate?

7. Sie können sie nicht selbst pflegen

Jede Textänderung erfordert eine E-Mail an die Agentur und Tage des Wartens. Oder niemand weiß mehr, wer die Zugangsdaten hat. Dann veraltet die Seite schnell, und Sie brauchen ein besseres Content-Management-System.

8. Sie zeigt nicht mehr, was Sie heute tun

Neue Leistungen, neue Zielgruppen, eine neue Marke oder ein neues Preismodell: Beschreibt die Webseite das Unternehmen von vor fünf Jahren, verkauft sie das Falsche.

9. Sie erfüllt die gesetzlichen Anforderungen nicht

Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) unter anderem für Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr, die sich an Verbraucher richten, also etwa für Onlineshops (§ 1 BFSG). Ausgenommen sind Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen anbieten (§ 3 BFSG), also Unternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens 2 Millionen Euro Jahresumsatz oder Bilanzsumme (§ 2 BFSG). Dazu kommen die Einwilligungspflicht für nicht notwendige Cookies nach § 25 TDDDG (gesetze-im-internet.de) und das Impressum nach § 5 DDG (gesetze-im-internet.de). Ältere Seiten hinken oft bei mehreren dieser Punkte hinterher.

Relaunch oder Optimierung?

Nicht jede alte Webseite braucht einen kompletten Neustart. Oft reicht es, das Bestehende zu verbessern.

Ein typischer Fall für den Relaunch ist der Wechsel von einem Baukasten zu einem eigenen System, weil der Baukasten nicht mitwächst. Die Abwägung beschreiben wir in Wix oder WordPress? Mit welchen Kosten Sie rechnen sollten, zeigt unsere Seite Website-Kosten.

Ablauf eines Webseite-Relaunchs in sechs Schritten

1. Bestandsaufnahme. Welche Seiten bringen Besucher und Anfragen, welche Suchbegriffe ranken, was funktioniert technisch nicht? Eine SEO-Analyse liefert die Grundlage.
2. Ziele festlegen. Mehr Anfragen, bessere Positionen, weniger Pflegeaufwand, neue Märkte: Was soll die neue Seite besser machen als die alte?
3. Struktur und Inhalte planen. Seitenstruktur, Navigation und Texte entstehen vor dem Design, nicht danach.
4. Design und Entwicklung. Mobil zuerst, mit Blick auf Ladezeit und Barrierefreiheit.
5. Umzug vorbereiten. Weiterleitungsplan, Übernahme der Inhalte, Test auf einer Staging-Umgebung.
6. Livegang und Kontrolle. Weiterleitungen, Indexierung und Formulare in den ersten Wochen eng überwachen.

Relaunch ohne Ranking-Verlust: die SEO-Checkliste

Das größte Risiko beim Webseite-Relaunch ist, dass die Positionen bei Google wegbrechen. Das lässt sich vermeiden:

1. Alle heutigen URLs erfassen. Nutzen Sie die Sitemap, die Google Search Console und Ihr Analysetool. Notieren Sie, welche Seiten den meisten Traffic bringen.
2. URLs behalten, wo es geht. Andernfalls ordnen Sie jeder alten Adresse die inhaltlich passendste neue zu.
3. Dauerhafte Weiterleitungen einrichten. Laut Google führen 301- und andere permanente Weiterleitungen nicht zu einem Verlust an PageRank. Sie sollten so lange wie möglich bestehen bleiben, in der Regel mindestens ein Jahr (Google Search Central).
4. Mitnehmen, was funktioniert. Texte, die ranken, Seitentitel und interne Links verschwinden nicht, nur weil das Design neu ist.
5. Nach dem Livegang prüfen. Sind keine Seiten versehentlich für Suchmaschinen gesperrt, ist die Sitemap eingereicht, führen keine Links ins Leere?

Rechnen Sie damit, dass die Sichtbarkeit eine Weile schwankt. Google schreibt, dass es bei mittelgroßen Webseiten einige Wochen oder länger dauern kann, bis die neuen URLs die alten ersetzen, und dass Schwankungen dabei normal sind (Google Search Central).

Wie oft braucht eine Webseite einen Relaunch?

Eine feste Regel gibt es nicht. Statt nach Jahren zu planen, prüfen Sie einmal im Jahr die neun Anzeichen oben. Eine Seite, die laufend gepflegt, aktualisiert und inhaltlich weiterentwickelt wird, hält deutlich länger als eine, die nach dem Livegang sich selbst überlassen bleibt. Ein Relaunch ist dann kein Pflichttermin, sondern der Moment, in dem Technik oder Struktur nicht mehr mit Ihrem Unternehmen mithalten.