Core Web Vitals: guida a LCP, INP e CLS per un sito web veloce

In breve: i Core Web Vitals sono tre metriche con cui Google misura l’esperienza reale dei visitatori su una pagina web. L’LCP misura la velocità con cui compare l’elemento più grande, l’INP la reattività ai clic e il CLS la stabilità visiva. Le soglie da rispettare sono 2,5 secondi, 200 millisecondi e 0,1. Contano per il posizionamento su Google, ma pesano meno della pertinenza dei contenuti.

Core Web Vitals: le tre metriche

I Core Web Vitals sono tre misurazioni, ognuna con una soglia “buona” fissata da Google:

Google consiglia che il 75% delle visite rispetti queste soglie, misurate separatamente da mobile e da desktop (web.dev).

• L’LCP è il tempo necessario per mostrare l’elemento visibile più grande nella parte alta della pagina, di solito un’immagine, un video o un blocco di testo (web.dev).
• L’INP osserva tutti i clic, i tocchi e le digitazioni durante la visita e considera, in sostanza, la reazione più lenta. Dal 12 marzo 2024 ha sostituito il FID, che misurava solo il primo clic (web.dev, web.dev).
• Il CLS misura la serie più ampia di spostamenti imprevisti del layout, per esempio quando si carica una pubblicità e spinge in basso il testo che stavi leggendo (web.dev).

I Core Web Vitals influenzano il posizionamento?

Sì, ma non sono il fattore principale. Google spiega che i suoi sistemi di ranking usano i Core Web Vitals, che non esiste un singolo segnale decisivo e che la pertinenza resta prioritaria. Quando più pagine rispondono altrettanto bene a una ricerca, una migliore esperienza sulla pagina può fare la differenza (Google Search Central). Google comunque consiglia ai proprietari dei siti di ottenere buoni valori (Google Search Central).

Spesso il vantaggio più evidente non si vede in classifica ma nei visitatori: un sito web veloce e stabile porta più persone fino al passo successivo. Per capire che peso ha la velocità rispetto agli altri fattori, leggi Come funziona la SEO.

Come misurare i Core Web Vitals e la velocità del sito web

Esistono due tipi di dati. I dati sul campo arrivano da utenti reali di Chrome e sono quelli che usa Google. I dati di laboratorio vengono da un test in un ambiente simulato e servono a trovare le cause. Un test di laboratorio non può misurare correttamente l’INP e usa al suo posto il Total Blocking Time (web.dev).

• PageSpeed Insights mostra i dati sul campo degli ultimi 28 giorni e un test di laboratorio eseguito con Lighthouse (Google). È lo strumento più rapido per un test della velocità del sito web.
• Google Search Console ha un rapporto Core Web Vitals che raggruppa gli URL del sito per stato, “Buono”, “Miglioramento necessario” o “Scarso”, separatamente per mobile e desktop (Guida di Search Console). La nostra guida a Google Search Console spiega come configurarla.

Se il sito ha poco traffico, i dati sul campo non ci sono e il rapporto di Search Console resta vuoto. Succede a molti siti di piccole e medie imprese. In quel caso ti basi sul test di laboratorio.

Come migliorare l’LCP

• Comprimi e ridimensiona l’immagine grande in cima alla pagina e usa formati moderni come WebP o AVIF.
• Inserisci quell’immagine direttamente nell’HTML e dalle priorità alta con fetchpriority="high".
• Non applicare mai il caricamento differito (lazy loading) all’immagine visibile in alto: deve caricarsi per prima.
• Riduci il CSS e il JavaScript che bloccano il rendering e rimanda gli script che non servono subito.
• Migliora il tempo di risposta del server con la cache e con meno reindirizzamenti.

Google scompone l’LCP in quattro fasi: tempo di risposta del server, ritardo prima che l’immagine inizi a caricarsi, durata del caricamento e ritardo prima della visualizzazione. Così vedi dove si perde il tempo (web.dev).

Come migliorare l’INP

• Spezza i task JavaScript lunghi, così il browser può rispondere ai clic tra un task e l’altro.
• Elimina gli script inutili: spesso vecchi codici di tracciamento, widget di chat e plugin.
• Mantieni l’HTML leggero: un DOM molto grande rallenta ogni aggiornamento.
• Mostra subito che il clic è stato registrato, anche se il risultato richiede un attimo.

I task lunghi che bloccano il thread principale sono la causa più comune di un INP scarso (web.dev). Su WordPress il problema nasce spesso da tema e plugin: vedi anche la nostra guida alla manutenzione di WordPress.

Come migliorare il CLS (e il banner dei cookie)

• Indica larghezza e altezza di tutte le immagini e dei video.
• Riserva lo spazio per pubblicità, contenuti incorporati come mappe e video, e per il banner dei cookie.
• Carica i font in modo che il testo non “salti” al cambio di carattere.
• Non inserire mai nuovi contenuti sopra quello che il visitatore sta leggendo.

In Italia il banner dei cookie è una trappola classica. In base all’articolo 122 del Codice privacy, i cookie e gli altri strumenti di tracciamento diversi da quelli tecnici possono essere usati solo dopo aver acquisito il consenso dell’utente. Le Linee guida cookie del Garante Privacy del 10 giugno 2021 chiedono inoltre un banner con un comando, la X in alto a destra, per chiuderlo mantenendo le impostazioni di default. Per questo quasi tutti i siti mostrano un banner alla prima visita. Se spinge in basso i contenuti invece di sovrapporsi alla pagina, peggiora il CLS. Se viene caricato tardi da uno script, può pesare anche su LCP e INP. Testa quindi sempre la pagina nello stato “prima del consenso”.

Gran parte di questo lavoro è SEO tecnica. Per sapere a che punto è il tuo sito, parti da un audit SEO.

Cosa porta un sito web veloce

La maggior parte dei siti ha margini di miglioramento concreti. Secondo HTTP Archive, nel 2025 solo il 48% dei siti superava tutte e tre le metriche da mobile e il 56% da desktop (HTTP Archive Web Almanac). Alcuni casi studio pubblicati da Google:

• Vodafone ha migliorato l’LCP del 31% in un test A/B e ottenuto l’8% di vendite in più (web.dev).
• redBus ha migliorato l’INP del 72% e aumentato le vendite del 7% (web.dev).
• The Economic Times ha portato l’INP da oltre 1.000 a 257 millisecondi, dimezzato la frequenza di rimbalzo e ottenuto il 43% di pagine viste in più sulle pagine interessate (web.dev).

Un sito più veloce aiuta anche le conversioni, se il resto funziona: leggi Qual è un buon tasso di conversione? e scopri il nostro lavoro di ottimizzazione delle conversioni. Quanto velocemente i miglioramenti si vedono nei risultati di ricerca dipende da molti altri fattori, come spieghiamo in Quanto tempo ci vuole per la SEO? E se hai in programma un rifacimento del sito web, inserisci le prestazioni fin dal capitolato.