SEO técnico com Google Search Console que abre caminho.

O SEO técnico é a parte da otimização para motores de pesquisa que torna o seu site fácil de rastrear, renderizar e indexar. Se o Google não consegue chegar a uma página ou percebê-la, nem o melhor conteúdo se vai posicionar. Abrange as respostas do servidor, o rastreio, a indexação, a estrutura do site, a renderização e a velocidade do site, e costuma ser a primeira coisa a corrigir. É uma parte dos nossos serviços de SEO.

Garanta que a página pode ser rastreada, não tem tag noindex, devolve o código 200 e recebe links de outras páginas do seu site. Adicione-a ao sitemap XML e peça a indexação com a ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console. O Google continua a decidir se e quando indexa a página, por isso páginas pobres ou duplicadas podem ficar de fora.

A rastreabilidade é a facilidade com que o Googlebot e outros rastreadores de motores de pesquisa conseguem chegar às páginas do seu site e obtê-las. Depende dos links internos, das regras do robots.txt, das respostas do servidor e de o conteúdo e os links estarem no HTML em vez de serem carregados apenas por JavaScript. Uma página que o Google não consegue rastrear não pode ser bem avaliada, por isso a rastreabilidade é a primeira coisa que verificamos.

Um sitemap XML é um ficheiro que lista os URLs que quer que os motores de pesquisa descubram. É mais útil em sites grandes, sites novos com poucos links externos e páginas que mudam com frequência. Um site pequeno e bem ligado pode ser encontrado sem ele, mas um sitemap limpo submetido no Google Search Console torna os problemas de indexação muito mais fáceis de detetar e acompanhar.

Os dados estruturados são código, normalmente JSON-LD com o vocabulário schema.org, que descreve o conteúdo de uma página de forma legível por máquinas: uma empresa, um produto, um artigo ou perguntas frequentes. Ajudam os motores de pesquisa a interpretar a página e podem torná-la elegível para resultados enriquecidos, como estrelas de avaliação ou detalhes de produto. É o Google que decide se os mostra, por isso encare os dados estruturados como elegibilidade, não como garantia.

Uma tag canonical é uma linha no HTML de uma página que indica aos motores de pesquisa qual é o URL principal quando o mesmo conteúdo aparece em vários endereços, por exemplo com e sem parâmetros de tracking. Ajuda o Google a concentrar os sinais na página certa. O Google trata-a como uma indicação forte e não como uma regra, por isso os redirecionamentos, os links internos e o sitemap devem apontar no mesmo sentido.

Primeiro meça, depois corrija a causa real. O PageSpeed Insights e o relatório de Core Web Vitals do Search Console mostram que páginas são lentas e porquê. As correções habituais são comprimir as imagens e dar-lhes o tamanho certo, carregar menos scripts e mais leves, configurar a cache e reservar espaço para imagens e conteúdos incorporados para que o layout não salte. O tempo de resposta do servidor e as fontes web também costumam contar. Comece pelos templates de página mais visitados.

Até certo ponto. Os Core Web Vitals fazem parte dos sinais de experiência de página usados pelos sistemas de classificação do Google, mas a relevância e a qualidade do conteúdo pesam mais, por isso uma página rápida que não responde à pesquisa continua sem se posicionar. A velocidade importa sobretudo para os visitantes: segundo o Web Almanac 2025 do HTTP Archive, apenas 48 % dos sites passam nos Core Web Vitals em telemóvel.