Question 1

O que entrega, de facto, uma agência de identidade visual?

Accepted Answer

Normalmente, uma estratégia de marca e uma identidade visual: sistema de logótipo, paleta de cores, tipografia, direção de imagem e regras de paginação, documentadas num manual de marca. Consoante o âmbito, trabalhamos também o posicionamento, o tom de voz e aplicações reais como o seu site, a apresentação comercial e modelos para redes sociais, para que a identidade funcione no dia a dia e não apenas na apresentação de lançamento.

Question 2

Branding é o mesmo que design de logótipo?

Accepted Answer

Não. Um logótipo é uma peça reconhecível. O branding abrange o sistema completo: aquilo que a empresa representa, a forma como comunica e o comportamento da identidade visual em cada ponto de contacto. Um bom logótipo dentro de um sistema fraco continua a deixar o site, as propostas e os anúncios com um aspeto incoerente, e é por isso que normalmente desenhamos os dois em conjunto.

Question 3

Fazem apenas design de logótipo?

Accepted Answer

Por vezes. Um projeto só de logótipo faz sentido quando as cores, a tipografia e as regras visuais já funcionam e apenas o símbolo precisa de ser substituído. Se também faltarem, um logótipo novo por si só raramente resolve o problema, por isso diremos com franqueza se compensa mais um projeto só de logótipo ou um projeto de identidade visual completo.

Question 4

Podemos manter o nosso logótipo atual e melhorar o resto?

Accepted Answer

Sim. Um rebranding não tem de significar começar do zero. Se o seu logótipo tem um reconhecimento real, podemos afiná-lo e construir à sua volta um sistema mais claro de tipografia, cor, paginação, imagens e mensagens. Assim protege o valor que construiu junto dos clientes e corrige a incoerência que o levou a pensar num rebranding.

Question 5

O que é um manual de marca?

Accepted Answer

O manual de marca, também chamado manual de identidade visual ou brand book, explica como a sua identidade deve ser usada. Inclui normalmente versões do logótipo, área de proteção, cores, tipografia, imagens, paginação e tom de voz, com exemplos do que fazer e do que evitar. Escrevemo-lo para o uso diário, para que a equipa de marketing, a equipa comercial e os fornecedores externos o apliquem bem sem terem de perguntar sempre.

Question 6

O que faz um bom logótipo?

Accepted Answer

Um bom logótipo é simples o suficiente para ser reconhecido num relance, funciona em tamanhos grandes e minúsculos e continua a resultar numa só cor. Deve adequar-se ao carácter da sua empresa e destacar-se da concorrência, em vez de seguir uma moda. É por isso que o nosso serviço de design de logótipo entrega uma família composta por logótipo principal, versão compacta e símbolo, para que funcione em todo o lado, de um reclamo de loja a um favicon.

Question 7

Qual é a diferença entre uma agência de branding e um designer gráfico?

Accepted Answer

Um designer gráfico produz normalmente peças isoladas, como um logótipo ou uma brochura. Uma agência de branding começa mais cedo: define o que a sua empresa representa e a quem se dirige e, a partir daí, constrói uma identidade visual completa, com logótipo, cores, tipografia, tom de voz e manual de marca. Como agência de web design, garantimos também que a identidade funciona no seu site desde o primeiro dia.

Question 8

Quanto tempo demora um projeto de identidade visual?

Accepted Answer

Um projeto de identidade visual focado demora normalmente entre quatro e seis semanas. O prazo depende da investigação necessária, do número de pessoas que têm de aprovar, da quantidade de aplicações que desenhamos e da rapidez com que chega o feedback. Um rebranding maior, com naming ou várias submarcas, demora mais, e definimos o calendário na proposta.

Question 9

Quantas propostas de logótipo vamos ver?

Accepted Answer

Apresentamos poucas direções bem desenvolvidas, cada uma com uma justificação clara, em vez de um mural de opções de logótipo sem relação entre si. Assim, a decisão assenta na estratégia e não no gosto pessoal. Depois de escolher uma direção, afinamo-la em conjunto até que logótipo, cores e tipografia funcionem como uma só identidade.

Question 10

Testam a identidade em uso real?

Accepted Answer

Sim. Antes da aprovação, aplicamos a identidade àquilo que realmente usa, como páginas web, apresentações comerciais, formatos para redes sociais, propostas ou maquetas de sinalética. Isso mostra se o logótipo se lê em tamanhos pequenos, se as cores resistem no ecrã e na impressão e se o sistema funciona fora de um diapositivo.

Question 11

Podemos registar o nosso novo logótipo como marca?

Accepted Answer

Muitas vezes, sim, mas a verificação de registabilidade de uma marca é trabalho jurídico. Durante o design fazemos verificações práticas para detetar conflitos evidentes. Antes de pedir o registo da marca, o nome e o sinal definitivos devem ser pesquisados e analisados por um agente oficial da propriedade industrial ou por um advogado especializado, sobretudo se pretende atuar também noutros países.

Question 12

Quando é altura de fazer um rebranding?

Accepted Answer

É altura de fazer um rebranding quando a sua empresa mudou mas a identidade não. Os sinais típicos são uma nova oferta, um novo público ou um novo posicionamento de preço, uma empresa que ultrapassou a primeira imagem ou equipas a improvisar as suas próprias versões do logótipo. Estar simplesmente cansado do logótipo raramente é razão suficiente. Um rebranding é também o momento natural para planear um novo design do site.

Question 13

Que ficheiros de logótipo vamos receber?

Accepted Answer

Recebe os formatos vetoriais e bitmap acordados (normalmente SVG, PDF e PNG) de cada versão aprovada do logótipo, os valores de cor em HEX, RGB e CMYK, o manual de marca e os modelos incluídos no âmbito. Os ficheiros finais aprovados são seus. As licenças de fontes e imagens são indicadas à parte, para que saiba exatamente o que pode usar e onde.

Question 14

A nossa equipa pode usar o manual de marca?

Accepted Answer

É precisamente essa a ideia. Um manual de marca deve agilizar as decisões diárias de designers, profissionais de marketing e equipa comercial. Organizamo-lo em torno de situações reais, como um novo diapositivo, uma publicação nas redes sociais ou um banner para um evento, para que a sua equipa interna e os fornecedores externos trabalhem com as mesmas regras sem terem de nos contactar sempre.

Question 15

O branding e o design do site podem ser feitos em conjunto?

Accepted Answer

Sim, e muitas vezes é o caminho mais eficiente quando ambos precisam de trabalho. Primeiro fechamos as decisões de identidade e depois aplicamo-las ao site, para que o site exprima a marca em vez de se tornar o sítio onde as regras de marca são inventadas à pressa. Uma só equipa significa também um só calendário e menos passagens de testemunho.

Question 16

Quanto custa uma identidade visual?

Accepted Answer

Depende de precisar de uma identidade visual focada ou de um projeto mais amplo, com estratégia de marca, mensagens e muitas aplicações. Não publicamos um preço fixo porque o âmbito varia muito. Em vez disso, analisamos a sua marca atual numa chamada curta e enviamos uma proposta que reflete o que realmente precisa de mudar, para não pagar por trabalho de que não precisa.

Question 17

As licenças de fontes e imagens estão incluídas?

Accepted Answer

As licenças de fontes e imagens são orçamentadas à parte do trabalho de design, porque o custo depende das fontes e imagens escolhidas e de quantas pessoas, sites e canais as vão usar. Algumas fontes são de utilização gratuita, como muitas do Google Fonts; outras são licenciadas por utilizador, por site ou por tráfego. Confirmamos as licenças necessárias antes do arranque do projeto, para que saiba exatamente o que é seu após a entrega.

Uma identidade visual que fica na memória.
Onde quer que a sua marca apareça.

Um pouco de instinto. Muita intenção.

O bom design tem uma direção.

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A melhor razão para um rebranding é a mudança, não o aborrecimento

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Cada equipa faz a sua própria versão

Precisa de um rebranding completo ou apenas de um manual de marca mais claro?

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